la ripresa dopo il covid
Operatori turistici in prima linea per la promozione del territorio
Gli imprenditori versiliesi hanno incontrato la Regione per la nuova campagna che dovrà rilanciare le eccellenze
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Viareggio
Turismo e promozione post covid corrono a braccetto. Gli operatori turistici della Versilia hanno in videoconferenza il direttore di Toscana Promozione Francesco Columbo. L’appuntamento è stato organizzato dal presidente dell’Ambito Turistico Versilia, Bruno Murzi. Gli imprenditori turistici hanno esposto all’agenzia preposta dalla Regione Toscana le proprie idee per la valorizzazione dei territori, per la costruzione e la promozione delle destinazioni.
la nuova campagna
Palumbo ha illustrato tutto il percorso realizzato che non si è fermato durante il periodo di lockdown. Ha annunciando infatti una grande campagna di rebranding della Toscana, orientata non solo sui flussi turistici italiani ma anche su quelli stranieri di prossimità.
i punti forti
La campagna punterà sulla idea di bellezza, sul ritorno ai valori di base, sulla cura e l’accoglienza della persona, sull’ambiente, sulla rinascita e che verrà declinata su molteplici canali di comunicazione, dalla stampa nazionale, sia quotidiani che periodici, alla televisione e radio, la grande cartellonistica nei punti strategici delle città, ma soprattutto online. La strategia della comunicazione non sarà solo sul contenuto ma sulla scelta del rimando finale del piano media della campagna, al sito di Visit Tuscany.
Il contributo delle categorie
Gli stessi imprenditori parteciperanno: una volta entrati sul sito Visit Tuscany, i visitatori potranno trovare le offerte commerciali che gli operatori turistici toscani avranno programmato ed inserito personalmente attraverso la piattaforma digitale make. visittuscany. com. All’interno ci saranno nove tipologie di vacanza, dal rimettersi in forma, al detox, alla Toscana sconosciuta, alla voglia di mare, alla coppia, periodi brevi o lunghi, vivere live local, vacanze a due ruote. In questo modo visittuscany. com, sito ufficiale della Destinazione Toscana, farà da collettore e vetrina di tutte le offerte. Ed ogni singolo comune, operatore, associazione o categoria potrà a sua volta condividere la campagna ufficiale.
Un passo indietro comune
Il direttore Palumbo ha chiesto anche all’ambito turistico della Versilia di lavorare su questo progetto, facendo un passo indietro rispetto alle azioni di comunicazione proprio perché attraverso il Brand Toscana e il forte investimento che la Regione metterà in campo per la promozione, il risultato sarà sicuramente più efficace.
La prossima stagione
La campagna proseguirà poi a settembre con Tuscany Together, un percorso di collaborazione che con diversi strumenti, vuole aumentare il grado di interazione e cooperazione tra i diversi attori del sistema turistico per accompagnare i territori nella costruzione dell’offerta e nel piano operativo, definendone le singole particolarità attrattive.
La reazione di Murzi
«Sono molto soddisfatto che l’incontro di questa mattina sia stato accolto con favore dagli operatori del nostro territorio – afferma il sindaco Bruno Murzi – perché come presidente dell’Ambito sono convinto che il nostro operato non può prescindere dal coinvolgimento di tutti gli attori della filiera turistica».
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