Il Tirreno

CAMPI BISENZIO. Primark, colosso dell’abbigliamento, sbarca in Toscana, terzo punto vendita in Italia dopo quello di Arese (Milano) e Brescia, che a breve inaugurerà i locali. In Toscana arriva al centro commerciale “I Gigli” a Campi Bisenzio (Firenze) con l’apertura prevista per l’estate 2017, l’anno che segna il ventesimo compleanno dei Gigli.

E si tratterà di una inaugurazione con numeri da stropicciarsi gli occhi per questo nome della moda che conta 300 punti vendita fra l’Europa e l’America: lo store dei Gigli occuperà una superficie di 7mila metri quadrati e darà lavoro a 400 addetti suddivisi in 176 persone per turno. Le casse dove poter pagare la merce saranno 56 mentre i camerini per la prova degli abiti saranno 64.

LE ORIGINI DI PRIMARK. La catena debuttò a Dublino nel 1969 e in quasi cinquant'anni i punti vendita in Irlanda sono diventati 34. Negli anni Settanta da parte del brand c’è stata la “conquista” del Regno Unito dove attualmente gli store sono più di 160. Arriviamo agli anni Duemila che hanno visto le aperture in quasi tutti i Paesi dell’Europa Occidentale: Spagna, Olanda, Germania, Portogallo, Belgio, Austria e Francia. Il 2015 viene ricordato come il debutto negli Stati Uniti e quest’anno in Italia con l’apertura ad Arese cui seguirà quella nel bresciano. Il terzo punto vendita sarà quello dei Gigli nel 2017.

IL SEGRETO DEL SUCCESSO. Primark propone abbigliamento uomo, donna e bambino a prezzi contenuti, oltre ad articoli per la casa e prodotti di cosmetica. Ecco uno dei punti di forza della catena: i prezzi, uniti alla costante ricerca delle ultime novità particolarmente adatte a chi vuol vestire con gusto senza il bisogno di dovere spendere troppo. Look accattivanti per la generazione under 40 creati da un’équipe di stilisti che ricercano le novità dell’ultimo momento. A Londra in Oxford Street sorge il più grande punto vendita del marchio, una vera e propria tappa obbligata per i giovani inglesi e per i turisti perché all’interno dello store si trovano in anteprima i prodotti che entreranno in vendita a distanza di settimane negli altri negozi con prezzi che difficilmente superano le venti sterline.

Un target fresco che ha conquistato il pubblico giovanile e c’è da credere che una volta aperto lo store di Campi Bisenzio questo verrà preso letteralmente d’assalto non solo da chi frequenta abitualmente il centro commerciale ma anche da persone che arriveranno da un bacino di utenza diverso dal solito, dato che il punto vendita Primark per il centro Italia, almeno per il momento, sarà quello toscano. Primark non fa campagne pubblicitarie, ma “affida” al cliente la promozione del marchio. Le uniche comunicazioni sono quelle inerenti l’apertura dei nuovi punti vendita.

I NUMERI. Si parla di 400 addetti necessari per questo colosso che sbarca nel territorio fiorentino. Il personale sarà suddiviso in 176 addetti di lavoro a turno. E questo dato sottolinea il servizio alla clientela che Primark vuole offrire. Vedendo il flusso elevato di persone che si registra negli altri punti vendita serve personale per garantire efficienza. Al momento non sono ancora aperte le selezioni del personale. Nel 2017 con le nuove 400 assunzioni il centro commerciale “I Gigli” vedrà così un indotto di ben 2.200 lavoratori.