Il Tirreno

Divina Toscana è lo slogan della nuova campagna di promozione della Regione Toscana che debutterà ufficialmente alla Bit, la manifestazione dedicata al meglio del turismo italiano e internazionale in programma a Milano dal 13 al 15 febbraio. Paesaggi bucolici, evocativi, quasi fiabeschi, sottolineano come la Toscana possa regalare non una semplice vacanza, ma una reale esperienza di viaggio. "Pigri, abbandonatevi all'ozio", "Irrequieti, sollevatevi dalla noia", "Golosi, lasciatevi tentare" sono alcuni dei payoff abbinati alle immagini. Il richiamo immediato è alla Divina Commedia di Dante, qui però il messaggio è rovesciato: cedere ai vizi non allontana dalla salvezza, anzi, avvicina alla soddisfazione e al piacere di vivere.

È un inno alla passione e al desiderio, i gironi danteschi diventano i luoghi nei quali possono perdersi gli amanti del cibo, del relax o dell'arte. La Toscana diventa così la via per raggiungere la "beatitudine". La campagna è opera dell'agenzia Ls&Blu di Roma che per quasi 100mila euro si è aggiudicata il bando di Toscana Promozione. La missione Toscana a BIT2014 è ricca di appuntamenti. Fiore all'occhiello saranno la serata a tema al Museo della Scienza e della Tecnica e l'Oscar dell'Ecoturismo di Legambiente che quest'anno ha scelto come location proprio lo stand della Regione Toscana alla BIT. "Arriviamo alla Bit di quest'anno con una marcia in più - ha spiegato oggi a Firenze l'assessore regionale Cristina Scaletti, presentando la campagna - Pensavamo di invertire la tendenza nel 2014, e invece ci siamo riusciti prima, raggiungendo risultati significativi sul mercato internazionale e anche italiano. Dobbiamo cogliere questa opportunita' per portarci in fretta fuori dalla crisi e tornare a crescere oltre che nei numeri delle presenza, anche nei fatturati e nell'occupazione. E la nuova immagine della Toscana evoca proprio un'offerta che punta sulla qualita' e sull'emozione che guida ogni scelta di viaggio".

FOTO I 7 scatti della campagna di promozione

Tra i vari appuntamenti "toscani" alla Bit, nel primo del giorno inaugurale, il 13 febbraio, alle 14, verrà presentata la Guida del progetto interregionale sulla valorizzazione della via Francigena che vede come capofila la Toscana.  Alle 16 si terrà la presentazione di "Volterra: una finestra sul futuro", progetto a cura del Consorzio Turistico Volterra Valdicecina Valdera che mira a sensibilizzare il pubblico sul crollo delle antiche mura. Il Consorzio turistico insieme al Tirreno hanno lanciato una petizione online che ha raccolto già 2.000 firme. Al via alle 19.30 poi la serata a tema al Museo della Scienza e della Tecnica di Milano.

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I partecipanti potranno partecipare a un mini tour tra le opere in mostra, a partire da quelle di un grande toscano, Leonardo Da Vinci, cui e' intitolato il Museo. Alle 11 di venerdi' 14 lo stand della Toscana ospitera' l'Oscar dell'Ecoturismo di Legambiente, premio nazionale che viene consegnato ogni anno alle strutture turistiche piu' attente al tema della sostenibilita' ambientale. Tra i partecipanti al dibattito Simonetta Giordani, sottosegretario ai beni culturali con delega al turismo, Cristina Scaletti, assessore al turismo della Regione Toscana, i conduttori televisivi Syusy Blady e Patrizio Roversi e Rossella Muroni, direttrice nazionale Legambiente. A moderare ci sara' Tessa Gelisio, conduttrice di Pianeta Mare Rete 4.

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