Il Tirreno

FORTE DEI MARMI. Saracinesche su, dopo il lungo inverno della pandemia, una distesa di tavolini davanti a bar e ristoranti, i negozi tirati a lucido. Gli stabilimenti balneari, meta ogni anno di personaggi dello spettacolo, dello sport e della finanza, di industriali e di politici, sono pronti per un’altra estate. Stessa spiaggia, stesso mare. E Forte dei Marmi consolida sempre di più il suo brand, sinonimo di eleganza. Un mito che deriva dalla sua spiaggia larghissima, dagli stabilimenti balneari attrezzati, dai locali notturni come la Capannina di Franceschi, dai ristoranti stellati. Oltre che dalle molteplici boutique di grandi marche che, nonostante il Covid, sono tornate ad animare le vie del centro da poco riqualificato con nuovi arredi urbani. Mare, pinete e, sullo sfondo, i monti delle Apuane. Questo è Forte dei Marmi. Un brand che piace. Ne hanno fatto un punto di forza gli ambulanti del celebre mercato di piazza Marconi che hanno registrato il marchio unico e originale, per “esportare” la tradizionale boutique a cielo aperto in altre città d’Italia.

Scelgono Forte tanti marchi della moda italiana e internazionale. L’apertura di una vetrina a Forte e la promozione di una collezione estiva (come di un singolo oggetto, che possa essere una borsa, piuttosto che un orologio) diventano tappe cruciali per molte grandi firme. Lo ha fatto Gucci che ha dedicato al brand una borsa della collezione estiva (lo hanno fatto anche Prada e Louis Vuitton). Nei cestini delle biciclette (che restano mezzo più usato al Forte) potrà capitare di vedere sbucare la borsa da spiaggia in plastica riciclata colorata o quelle in tela, in vendita da Glamour in rose.

L’evento modaiolo di inizio stagione arriva con Etro-abbigliamento al Bagno Piero, icona della Versilia. La casa di moda di lusso fondata nel 1968, ha scelto come meta delle vacanze estive Forte dei Marmi. Oggi e domani lancia la collezione, in edizione limitata, beachwear “Etro Forte dei Marmi”. Chemisier, costumi da bagno, camicie, felpe, shorts, cappelli, espadrillas e una borsa globetrotter con gli inconfondibili disegni della maison.

La collezione si aggiunge alle capsule realizzate ad hoc per le località resort di Bodrum, Dubai, Sochi e Hamptons. È in vendita a Forte dei Marmi solo nel pop-up estivo del brand in via IV Novembre, nato in partnership con Fiacchini e online su etro. com. A venire inaugurata non è solo la boutique effimera per l’estate ma anche una spiaggia personalizzata. Lo stabilimento scelto è quello del Bagno Piero. «Non poteva che essere così – dice il proprietario Roberto Santini – La famiglia Etro fa parte dei nostri clienti storici, siamo molto soddisfatti di questa collaborazione». Non solo mare, sole e spiaggia al Bagno Piero che per questa occasione, avrà tende, ombrelloni, sedie sdraio, teli mare, gonfiabili, racchettoni e pattino interamente decorati nella stampa paisley della maison italiana. I primi ospiti sono arrivati ieri. Dopo la mini vacanza dei Ferragnez, Chiara Ferragni e Fedez, è arrivata anche la sorella dell’influencer, Valentina Ferragni, per partecipare all’evento di Etro. Tra gli ospiti al Bagno Piero attori e modelle, il rapper Carl Brave, l’attrice Beatrice Bruschi, Alberto Malanchino, Marica Pellegrinelli, ex moglie di Eros Ramazzotti, l’influencer Maria Sole Pollio e il fashion blogger Luca Vezil.

Tutti si sono innamorati di Forte. Anche Dior ha aperto la stagione dei pop-up. La maison di Lvmh ha inaugurato un negozio temporaneo a Forte presso Fiacchini , con le vetrine illuminate da Marco Lodola e una borsa con la firma "Christian Dior" da un lato e "Forte dei Marmi" dall'altro, che suggerisce un invito al viaggio.

Molti ricorderanno che proprio con una boutique temporanea alcuni anni è iniziata la storia a Forte anche di uno dei marchi francesi più conosciuti del lusso, Louis Vuitton. Che ora investe – i lavori sono già iniziati – per aprire un maxi negozio. E presto potrebbe aprire anche Céline, di proprietà del gruppo Lvmh. Un brand che piace, dunque, tanto che si sottolinea questa presenza al Forte. Ermenigildo Zegna ha da poco aperto “My Forte”, Ferragamo ha fatto altrettanto, brandizzando la vetrina. “Magazzino del Forte-Ktime”, di via Risorgimento, sta per lanciare un nuovo profumo da uomo a tutto brand: si chiama “101% Forte”. —

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