Il Tirreno

Alessandra Vivoli

CARRARA. Nel giorno in cui un’ importante agenzia americana lancia le cave come location di nozze, con un video suggestivo in cui i blocchi di marmo diventano tavole apparecchiate in bianco e nero, in tono con le venature del materiale, uno spot girato nel cuore delle Apuane diventa un “caso” nazionale. Perché di quello spot – che vede appunto protagonista il simbolo delle Alpi Apuane, il marmo e, per la prima volta, la polvere di marmo – si chiede la cancellazione.

Sono gli ambientalisti di Europa Verde Toscana a farlo, rivolgendosi direttamente ai vertici di Bulgari, il celebre marchio di moda italiano simbolo di eccellenza del made in Italy, di ritirare la campagna pubblicitaria girata alle cave, quella dell’ultimo profumo della maison, “Splendida”. Un video spot di una manciata di minuti girato in tre cave diverse e che, lo ricordiamo, ha già fatto il giro del mondo.

«Uno spot del celebre marchio del lusso Bulgari è stato girato nelle cave di marmo delle Alpi Apuane, quelle che, nel docu-film Antropocene, sono state annoverate tra i 43 peggiori disastri ambientali causati dall’uomo», si legge nella lettera firmata da Eros Tetti di Europa Verde Toscana.

«Con una lettera aperta, ci siamo rivolti direttamente al presidente dell’azienda Paolo Bulgari e al Ceo Jean-Christophe Babin affinché ritirino la pubblicità, mostrando così attenzione e considerazione per l’ambiente e schierandosi apertamente a favore delle Alpi Apuane». Così, in una nota, Eros Tetti e Francesco Alemanni, rispettivamente sub-commissario e commissario straordinario di Europa Verde Toscana. «Benché non si possa che riconoscere la straordinaria bellezza delle immagini, – proseguono i due – non abbiamo potuto esimerci dal mettere in guardia una delle aziende leader nel made in Italy di lusso rispetto al pericolo di un abbinamento che sembra trovare bellezza nella devastazione. Chiedendo di ritirare lo spot, – concludono gli ambientalisti – chiediamo in realtà a Bulgari di abbracciare le istanze ecologiste proprio nel momento in cui molte coscienze, ovunque, si stanno risvegliando: questo sì che sarebbe un vero spot innovativo».—

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