Il Tirreno

PRATO. Dita incrociate per il big match Spagna-Italia ma il ct Ventura potrà dormire sonni tranquilli. No, stavolta non dipenderà della formazione in campo ma sarà tutto merito di materassi e guanciali. D’ora in poi il riposo degli Azzurri parlerà un po’ pratese grazie al brand Magniflex, prodotto dall’azienda Alessanderx, partner ufficiale della nazionale di calcio fino alla fine del 2018, che fornirà materassi e guanciali per il centro tecnico di Coverciano.

Un matrimonio strategico, quello tra la storica azienda di materassi e accessori per il sonno e la Figc, sbocciato in vista del Mondiali 2018 e di cui c’erano tutte premesse, visto che il portiere della Nazionale Gigi Buffon è diventato da pochi mesi testimonial di Magniflex. E poi la Russia, mercato chiave per l’azienda, dove due anni fa è stato inaugurato un nuovo showroom a Mosca e dove agli inizi degli anni Novanta Magniflex fu il primo marchio straniero di materassi importato nell’ex Urss.

«Quella con la Nazionale di calcio è partnership importante – commenta Marco Magni, proprietario dell’azienda – con cui vogliamo ribadire quei valori di italianità e ricerca dell’eccellenza che fanno parte del nostro lavoro quotidiano». Non è la prima volta che l’azienda pratese strizza l’occhio al mondo dello sport: tre anni fa scelse come testimonial una delle stelle della Nazionale di rugby italiana, il pilone Martin Castrogiovanni. Un legame impresso nel dna della famiglia Magni, che fu sponsor del Giro d’Italia negli anni ’80. Dal ciclismo al rugby, passando ora per il calcio. Ma non si tratta solo di una strategia di marketing.

«Con i nostri prodotti puntiamo a favorire una cultura del buon riposo che è fondamentale per garantire uno stile di vita sano e migliorare al massimo le prestazioni sportive», spiega la responsabile marketing e comunicazione Camilla Bigagli. Correva il 1962, in un piccolo laboratorio l’imprenditore Giuliano Magni fabbricava i suoi materassi, gettando le fondamenta di un impero che oggi dà lavoro a oltre 180 persone nello stabilimento di Capalle con una produzione quotidiana di diecimila materassi su cui dormono 35mila persone al giorno.

Un’azienda in crescita, con salde radici nel distretto pratese e con l’80% del suo business all’estero: ben si capisce come la collaborazione con la Nazionale di calcio possa rappresentare un efficace biglietto da visita per la visibilità del brand pratese. Che, per il presidente della Figc Carlo Tavecchio, è sinonimo di «alta riconoscibilità internazionale», con cui la federazione «condivide la vocazione al raggiungimento di risultati». Nel frattempo Magniflex sta facendo colpo sul mercato con il modello super brevettato “MagniStretch”.