Il Tirreno

In un mercato sempre più competitivo, gli eventi aziendali e i congressi sono un'occasione strategica per le imprese che vogliono rafforzare la propria brand identity, fidelizzare clienti e partner, e dimostrare concretamente i propri valori. In questi contesti, ogni dettaglio conta: dall’organizzazione degli spazi alla scelta dei materiali di comunicazione, fino ai gadget distribuiti ai partecipanti. Proprio questi ultimi stanno assumendo un ruolo sempre più centrale nelle strategie di marketing esperienziale, trasformandosi in veri e propri strumenti di engagement e comunicazione. Pertanto la scelta deve essere accurata, considerando il target dei beneficiari, il potenziale di utilizzo e la capacità che restino fissi nella memoria degli utenti per lungo tempo. Secondo una ricerca condotta da Asi Central, l’82% dei consumatori conserva un gadget promozionale per oltre un anno, soprattutto se utile e ben realizzato.

Green, la chiave della “memorabilità”

Tra le categorie più apprezzate spiccano gli articoli legati alla sostenibilità, come dimostra anche un recente report di SAGE che evidenzia come il 46% dei brand stia orientando i propri investimenti in gadget ecologici, riutilizzabili o prodotti con materiali riciclati. In questo scenario, le borracce personalizzate stanno vivendo un vero e proprio boom: pratiche, versatili, rispettose dell’ambiente e altamente personalizzabili, sono una delle soluzioni più efficaci per distinguersi nel corso di una fiera o di un congresso.

Questi gadget offrono numerosi vantaggi, a cominciare dal fatto che rispondono a un bisogno concreto: l’idratazione quotidiana. A differenza di altri oggetti a breve ciclo di vita dispensati durante gli eventi, la borraccia viene utilizzata quotidianamente, aumentando la frequenza di esposizione al brand stampato e offrendo un impatto comunicativo a lungo termine.

Inoltre, queste soluzioni costituiscono una scelta consapevole sul piano ambientale. In un periodo in cui l’attenzione alla sostenibilità è in costante crescita, offrire una borraccia riutilizzabile significa abbracciare un approccio plastic-free, promuovendo il riuso e contribuendo alla riduzione dei rifiuti. Si tratta di un gesto semplice ma potente, che parla della cultura aziendale e dei valori che si vogliono trasmettere.

Brand awareness che si costruisce con stile

Le borracce non sono tutte uguali. Per lasciare un’impressione duratura è fondamentale puntare su design curati, materiali di qualità e personalizzazioni originali. Il mercato oggi offre un’ampia gamma di possibilità: borracce in acciaio inox, alluminio o Tritan, con stampa UV, incisione laser o sleeve in silicone personalizzato. Questi dettagli fanno la differenza tra un gadget standard e un oggetto davvero desiderabile, capace di generare engagement ed emozioni.

Nel corso degli eventi fieristici e dei congressi, una borraccia ben progettata diventa un punto di contatto – dal quale avviare una conversazione - tra visitatori e aziende. Questo bene comunica attenzione ai dettagli, coerenza con i valori del brand e una visione orientata alla responsabilità sociale. Negli eventi sportivi, invece, promuove uno stile di vita sano e attivo, rafforzando l’identità di squadra e il senso di appartenenza.

Un investimento intelligente nel marketing esperienziale

In un’epoca in cui le persone cercano connessioni autentiche con i brand, offrire un oggetto che unisca utilità, design e valore simbolico è una mossa vincente. Le borracce personalizzate rispondono a questa esigenza, dimostrando che anche un semplice gadget può diventare veicolo di un messaggio forte: “siamo attenti, siamo responsabili, vogliamo lasciare un’impronta positiva”.

Per questo motivo, sono sempre più le aziende che scelgono di includerle nei propri kit per eventi o come regalo istituzionale. Un gadget ben studiato, infatti, può trasformarsi in un alleato strategico per aumentare la visibilità del marchio, rafforzare il legame con il target e trasmettere in modo efficace i valori aziendali.