Il Tirreno

MONTECATINI. Oggi pomeriggio l’ippodromo manda in scena l’ultimo convegno di corse di questa stagione, quella del centenario. Sono 75 i partenti, 8 invece le corse con clou per i due anni alla terza (ore 16,40). E qui la favorita è Vanessa Tor, in quanto si presenta a questo appuntamento con il fascino della cavalla imbattuta, inoltre ha anche un numero che può consentirle di andare davanti e gestire la questione sotto il profilo prettamente tattico: le alternative principali sono il positivo Vandalo Giò e Vasty Di Poggio, mentre c’è curiosità per vedere all’opera sia Viola d’Amore che Vanity Op.

È quindi il momento di tracciare il bilancio di un’annata ippica speciale per Montecatini. La riunione di corse al trotto, partita in primavera e che attraversando l’estate è approdata in autunno, ha sottolineato il concetto dell’appartenenza del Sesana alla città: l’ippodromo è tornato a essere, soprattutto nel periodo estivo delle notturne, il salotto della “ville termale”. La proposta classica delle corse, che per una società rappresenta il core business, è stata integrata con diverse iniziative, tanto che quasi tutti i convegni in notturna sono stati arricchiti dall’intrattenimento. Inoltre, l’ippodromo è riuscito a coinvolgere quella parte del pubblico che tende a preferire, per trascorrere una serata, luoghi dove si possa bere e mangiare, privilegiando questa esigenza rispetto all’appeal stesso dell’evento. Così è stata vincente la proposta di ristorazione dell’ippodromo, modulata su diverse possibilità di scelta e con serate speciali, come quelle dello street food o dei piatti preparati dagli chef davanti al pubblico.

La Trenno, con un notevole lavoro di comunicazione e di ufficio stampa, ha saputo costruire una narrazione che ha legato insieme i 4 eventi ippici della stagione (Società Terme, Pariglie, Gran Premio Città di Montecatini e Nello Bellei). La strategia di comunicazione ha mescolato il richiamo della tradizione - con storiche immagini in bianco e nero dell'ippodromo - e la creatività che oggi sta facendo di Milano la locomotiva della ripartenza del sistema economico italiano. Questo storytelling d’incanto ha fatto ritrovare al Sesana il suo potere attrattivo, tanto che a Ferragosto c’è stato un tutto esaurito che da anni non si registrava.

Vincente è stata la presenza straordinaria di Enrico Montesano come super ospite, amarcord di “Febbre da cavallo” e lancio per la notte del Gran Premio. Eccellente soprattutto l’anello di sabbia della Valdinievole, uno dei punti di forza di questo impianto. Sì, quest’anno il Sesana è stato l’ippodromo delle meraviglie.

Paolo Allegri