Il Tirreno

CAPANNORI. La Marcia delle Ville, una tra le manifestazioni più apprezzate e più seguite della Provincia e non solo, dopo 43 edizioni ricche di successi e pubblico, è pronta a cambiare faccia. Verrà infatti presentato il nuovo logo che da questa edizione - in programma domenica 26 aprile a Marlia - e per le edizioni a venire identificherà la marcia non competitiva più importante d’Italia per numero di partecipanti. Il primo passo di un progetto che coinvolgerà insieme al logo anche identità visiva e sito. Una scelta dettata dalla volontà di riflettere sulla necessaria evoluzione verso la trasformazione digitale, attraverso un nuovo brand, dai caratteri vintage, che proietta la manifestazione verso il futuro. Un passo in avanti per la Marcia delle Ville che rappresenta di fatto una vera e propria istituzione per la Provincia di Lucca. Il nuovo marchio non è stato concepito per rompere con la storia e il prestigio della Marcia delle Ville, ma da questi ultimi prende il suo punto di partenza per valorizzarli maggiormente e per dare nuova vita ad un’identità visiva al passo con i tempi.

Linee marcate e colori decisi ispirati al contesto, disegnano il nuovo marchio attraverso un’iconografia basata sui tre punti cardine che caratterizzano la Marcia delle Ville: l’attività sportiva (la scarpa), il territorio (la mappatura geografica) e l’aspetto culturale, le ville, vere e proprie protagoniste della manifestazione, incastonate all’interno di un paesaggio meraviglioso. Ogni elemento è racchiuso in una cornice geometrica, tasselli che si adattano, si muovono e si incastrano creando suggestioni e composizioni visive. «Cambiamo logo, ma manteniamo i nostri valori, la nostra identità. Un passo quello della creazione di un marchio identificativo al quale lavoravamo da tempo. - afferma Ruggero Taddeucci, presidente dell’associazione sportiva dilettantistica Marciatori Marliesi - Uno stile comunicativo dinamico che da sempre si rivolge a un pubblico vasto che vive la giornata in diversi modi: camminando o correndo ed esplorando il paesaggio meraviglioso delle colline lucchesi». Con l’edizione 2020 si giunge al 44esimo anno della Marcia delle Ville. Una manifestazione che nel corso degli anni ha sempre saputo stare al passo con i tempi, ed essere attenta verso temi importanti come quello del green, della sostenibilità e della disabilità. L’aver reso l’evento 100% plastic free è di fatti uno dei vanti della manifestazione e un orgoglio per gli organizzatori. Con l’edizione del 2019 sono stati tolti definitivamente tutti i bicchieri, piatti e forchette in plastica, ma sono stati messi in piedi 8 punti di ristoro senza l’utilizzo delle bottiglie dell’acqua in plastica (10 bancali di bottiglie di plastica risparmiati). Altro motivo d’orgoglio è poi sul piano della disabilità. Da 4 anni la Marcia delle Ville, in collaborazione con la Fondazione Banca del Monte, ha reso accessibili a tutti i percorsi da 4 e 7km. —