Il Tirreno

follonica. Un’isola dai confini insolitamente geometrici è lo scenario immaginato da Mattia Fara e Federico Irace capace di contenere tutti i loro progetti: una linea di abbigliamento “streetwear”, ovvero legata alla cultura surf e skate, e un’etichetta discografica dedicata alla musica rap e trap.

Proprio quell’isola è infatti al centro dell’insolita campagna pubblicitaria che ha invaso Follonica nelle ultime settimane, dai grandi manifesti ai volantini lasciati sui lunotti delle auto in sosta. Pochi elementi: una mappa che mostra l’isola dall’insolito profilo e il marchio di Higherground, compare solo questo sui fogli lasciati in giro per Follonica. Un messaggio criptico che incuriosisce e che porta a domandarsi cosa sia quell’isola. Soltanto collegandosi al sito web creato dal duo tutto diventa chiaro: Higherground è il contenitore delle tante idee dei due giovani follonichesi che in questo modo hanno voluto far conoscere la loro impresa.

«Higherground un marchio nato da un nostro sogno, mio e di Mattia, del 2017 – spiega Federico, 22 anni – in quell’anno abbiamo deciso di fare la prima maglia. Siamo appassionati di musica e di moda e abbiamo provato a lanciare questa prima idea che ha avuto riscontro tra gli amici. Da lì abbiamo iniziato a sperimentare ed è nata una linea di abbigliamento nuova».

Sul sito si trova quindi il negozio virtuale dei due giovani follonichesi ancora alle prese con l’università. Proprio Federico nel suo percorso accademico si è prestato allo studio della comunicazione persuasiva e della pubblicità e l’insolita comunicazione che il duo ha scelto per il proprio marchio nasce proprio da questi studi.

“From nothin’to Higherground”, ovvero “dal nulla al livello più alto” è lo slogan di Federico e Mattia: «Un partire dal niente e puntare ad un livello superiore – dicono – migliorarsi sempre, provare a creare qualcosa di più grande».

L’etichetta discografica è il progetto più recente, nato dalla passione per la musica di Mattia, 20 anni, studente al conservatorio di Livorno. Anche in questo caso l’attività punta tutto sulla cultura underground. Ed è l’isola il contenitore di tutti questi progetti: «L’isola – dice Federico – rappresenta un luogo immaginario, la meta da raggiungere. Ed è il luogo che abbiamo scelto per dare una casa alle nostre idee. Via via ne tireremo fuori altre ma – conclude – tutte saranno ambientate idealmente in quel luogo».

Il sogno dei due giovani imprenditori è quello di laurearsi e di poter continuare a dare corpo a questo progetto, diventato ormai un impegno importante. Restare a Follonica? «Perché no – dicono – il nostro progetto sta andando bene e vogliamo credere che presto diventerà un lavoro a tempo pieno». —

Giulia Sili

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