Il Tirreno

CECINA. Da “Giuse” a Catia sono trascorsi 61 anni nel segno dei profumi. Un’attività storica, la profumeria “Giuse” in piazza della Chiesa, dalla madre Giuseppina Benci, scomparsa nel 2011, alla figlia Catia Giannoni, fino ad arrivare a una specializzazione in fragranze di nicchia, che si trovano solo in pochi altri negozi. «Perché - come spiega Catia, figlia della fondatrice - i profumi parlano di emozioni e aiutano a entrare in profondità con sé stessi». Attraverso profumazioni che hanno, in alcuni casi, tradizioni di 200 anni. Una tradizione che si racconta grazie all’iniziativa “I negozi della nostra storia” organizzata da Tirreno e Confcommercio.

E proprio per questa lunga attività commerciale e di qualità l’amministrazione comunale ha premiato la profumeria insieme ad altre 99 attività di Cecina con un attestato ora in bella mostra nel negozio arredato con un bel legno chiaro. Un riconoscimento che fa pendant con un certificato rilasciato per la ricorrenza dei 50 anni sempre dalle categorie economiche, Comune e Camera di commercio.Il negozio non ha solo una lunga storia commerciale alle spalle ma anche prodotti che si trovano difficilmente, circa 900 fragranze che rappresentano soprattutto l’eccellenza della produzione italiana. Anche le bottiglie non sono come tutte le altre e hanno un tocco d’arte. Si va da Etro, a Lorenzo Villoresi, Panama Boellis, ai francesi Houbigant, Jean Patou (solo per citarne alcuni).

E qui si possono trovare anche prodotti più sfiziosi come The library of fragrance all’odore della pioggia sull’asfalto. Ed è stato proprio questo uno dei punti di forza di un’attività con una filosofia precisa che ha permesso all’attività di festeggiare oltre 60 anni di esistenza. «Il nostro negozio, oltre ai prodotti di qualità, si basa sul servizio - spiega Catia Giannoni - noi, io e Tiziana Londi che collabora con noi da 20 anni, diamo consigli personalizzati per venire incontro alle esigenze dei clienti. Competenza e preparazione, questa è la nostra ricetta». «Quando uno fa un lavoro lo deve fare al meglio delle proprie possibilità, con passione che poi è la caratteristica che fornisce la voglia di continuare ad imparare». E qui emerge un altro aspetto: le 700 fragranze possono essere offerte solo con corsi di aggiornamento e di studio che Catia Giannoni si carica sulle spalle continuamente».

Ma che le forniscono quella carta in più. «Come quella volta - spiega Giannoni - che nel negozio entrò una signora di Milano con aria disillusa. Mi chiese un profumo alla rosa. Io le chiesi di che tipo perché noi abbiamo rosa turca, rosa canina, decadente, bulgara e molte altre. “Le posso far sentire circa 40 tipi diversi di rosa” le dissi. E lei rimase stupita perché non si aspettava certo questa risposta». Ecco il motivo per cui in questa profumeria arrivano clienti non solo da tutte le regioni dell’Italia ma anche dall’Europa e dagli Stati Uniti.«Abbiamo per esempio due clienti affezionati da Monaco di Baviera che quando vengono fanno la scorta per tutto l’anno».

E, come nel passato da “Giuse” veniva Mastroianni, ora vengono attori e sportivi. «Ma da noi - tiene a sottolineare Catia - ogni cliente viene trattato con la stessa importanza, anche se poi non compra niente». E conclude: «Io porto avanti e amplio le scelte di qualità di mia madre, grazie mamma Giuse».