Il Tirreno

viareggio. Ha tenuto banco nella discussione dell’ultimo consiglio comunale e sull’argomento Viareggio candidata a capitale della cultura 2024 c’è una richiesta di convocazione della commissione cultura del consiglio comunale. Adesso, alle spese di cui si è discusso nella seduta di consiglio, oggi si aggiungono i 107. 957, 80 euro che l’amministrazione del sindaco Giorgio Del Ghingaro ha deciso di destinare all’affidamento della fornitura di un progetto di immagine, marketing strategico e comunicazione per Viareggio capitale italiana della cultura 2024. La ricerca ha visto aggiudicarsi la somma messa a disposizione la società Aida Partners con sede a Milano.

Così il dirigente del settore cultura Maurizio Neri motiva la decisione di mettere a bando la realizzazione del progetto: «A supporto dell’intera operazione, si rende necessario un progetto di marketing strategico e di comunicazione che accompagni l’amministrazione comunale durante l’iter procedurale per diventare Capitale Italiana della Cultura 2024». Si dovrà sviluppare, si legge ancora nella determina numero 1646 del 5 ottobre, «che si dovrà sviluppare un documento che presenti, passo dopo passo, la strategia di comunicazione pianificata per l’amministrazione comunale per raggiungere l’ambito riconoscimento di Capitale della cultura, che contenga le linee guida e la descrizione delle attività, le indicazioni sulle tempistiche di ogni azione di comunicazione, lo studio del target di riferimento e gli obiettivi da perseguire». Al contempo, «è richiesto un piano di comunicazione che permetta l’analisi della situazione di partenza e del contesto in cui l’amministrazione opera, gli obiettivi, i messaggi da comunicare, la “brand identity” della città di Viareggio Capitale della Cultura, le tipologie di media da utilizzare, la campagna social, il pubblico al quale rivolgersi, i mezzi e i canali attraverso i quali il messaggio verrà veicolato, i controlli e i report periodici dei risultati raggiunti durante il percorso».

Al momento, l’intera operazione appena avviata, sta costando al Comune di Viareggio 220.677,80 euro.

Donatella Francesconi

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