Il Tirreno

Il PROGETTO

Che c’entrano con Forte dei Mari un auto da sogno come la Dallara Stradale, una colonna della gastronomia tricolore come il prosciutto di Parma, una banca internazionale come il Crédit Agricole, ed ancora la San Lorenzo Yacht, così come un gelato di lunga tradizione come il Mottarello oltre a tanti altri marchi commerciali famosissimi? Semplicemente, sono tutti brand ai quali sta lavorando The Brand Company, una importante società che ha sede a Parma e che mette insieme da diversi anni ricercatori e designer con un insieme di competenze provenienti da diversi ambiti culturali e in settori chiave per la comunicazione come ad esempio, il graphic design, la sociologia, l’illustrazione, la storia dell’arte e l’informatica. Tutti con l’obiettivo di aiutare marchi celebri vecchi e nuovi in operazioni di rebranding, posizionamento, comunicazione e mille altre opportunità.

Tra questi marchi commerciali – basta visitare il sito www. thebrandcompany. it – ha una presenza di spicco anche quella di Forte dei Marmi a cui la società emiliana aiuterà a recuperare la propria brand identity. Insomma gli esperti cercheranno di trasformare il nuovo marchio della capitale vip versiliese in una complessa operazione in grado di comunicare valori e tradizioni, ma anche di aprire canali nuovi come la promozione sui social e il merchandising. Per quanto dal Comune ancora non si ci siano state comunicazioni ufficiali sull’operazione, il sito web della società parmense propone da diverse settimane in primo piano e in apertura della pagina principale, alcune splendide immagini del pontile e di Forte dei Marmi.

E proprio dallo stesso sito si apprende che l’azienda firmerà il nuovo brand di Forte dei Marmi e qualche dettaglio in più: «La prestigiosa località della Versilia – spiegano – a breve si doterà di una nuova identità visiva, forte e coordinata, allo scopo di trasformare questo luogo in un vero e proprio brand». A The Brand Company, si legge ancora sulle pagine web degli specialisti emiliani, «anche l’incarico per la gestione del programma di partnership e sponsorizzazioni relativo al progetto di comunicazione». Naturalmente quali saranno le immagini che caratterizzeranno il nuovo marchio “Forte dei Marmi”, non è dato sapere e per dirla tutta non si sa ancora neanche quando verrà presentato ufficialmente, ma non dovrebbe mancare molto visto che tutto nasce alla fine del 2017 quando la giunta fortemarmina approvò un avviso per manifestazioni di interesse alla presentazione di un progetto per l’implementazione di un programma di identità.

Ad ogni modo non sarà la prima volta assoluta: nel 2012 l’amministrazione Buratti varò una propria brand identity: due onde stilizzate, una verde e una azzurra, che evocavano i profili del mare, delle pinete e dei monti, accompagnate dalla scritta “Forte dei Marmi, appartenere naturalmente”. Autore di quel marchio fu il graphic design fortemarmino, Pietro Lucii, che da anni opera a Milano, ma a quella iniziativa mancò poi tutto il successivo supporto per l’utilizzo e il posizionamento del marchio, dettagli di non poco conto che sembrano invece far parte del nuovo progetto. —