Il Tirreno

SERAVEZZA. Dalle sfilate di rombanti Ferrari e modelle mozzafiato, al coinvolgente concerto di Giovanni Allevi: le cave Cervaiole - di proprietà dell’Henraux Spa - conquistano il mondo del marketing. L’ultima occasione in cui il sito di marmo dell’Altissimo si è trasformato da cava a “stanza del cielo” - come le chiamano gli scultori locali - è stata per la campagna pubblicitaria del Gruppo Eleventy, marchio lussuoso di abbigliamento per uomo e donna. Modelle e modelli hanno posato davanti alle bancate di marmo arabescato, e le immagini - circa 80 scatti - finiranno nei cataloghi della prossima stagione primavera estate.

La promozione delle cave di Seravezza passa così anche dalle iniziative culturali e dalle campagne pubblicitarie. Ad esempio grande successo aveva riscosso - nell’estate del 2013 - il concerto del pianista Allevi, che si era esibito sul piazzale delle Cervaiole tra la giganti statue dell’artista Rabarama. Ma voci indiscrete parlano anche di eventi chic per festeggiare compleanni di magnati russi, e di un paio di occasioni in cui sono salite in quota Ferrari e Lamborghini, sempre per servizi pubblicitari. L'oro bianco delle Apuane, che non ha bisogno di farsi conoscere, rivela dunque un altro potenziale. Per quanto riguarda le Cervaiole, ad aver aperto le porte a questa novità è stato l’attuale amministratore delegato di Henraux, Paolo Carli.

L’ultima a posare l’interesse sulle Apuane versiliesi è stata un'azienda del settore dell’abbigliamento, l’Eleventy. Si tratta di una realtà italiana in forte crescita, fondata nel 2007, che oggi fattura 16 milioni di euro, con 18 monomarca tra Italia ed Estero, e diversi shop-in-shop nei più prestigiosi department stores negli Usa. Insomma, le foto del marmo dell'Altissimo faranno senz’altro il giro del mondo.

A dirottare il brand Eleventy verso le Cervaiole è stata l’amministrazione comunale di Seravezza. «È' stata una bellissima iniziativa - ha spiegato Giacomo Genovesi, assessore alla promozione territoriale - e una delle prime che mi sono trovato a seguire. Ciò rende l'idea sul ruolo di attrazione che hanno i nostri luoghi, come il patrimonio delle cave, e quello di Henraux, un’azienda fondamentale per il tessuto economico comunale. È appurato che il fascino del nostro paesaggio viene riconosciuto a livello nazionale e piano piano ci stiamo aprendo a quello internazionale».

Intanto a Carrara si sono organizzati e con le cave lavorano anche in un altro modo: esistono navette e visite guidata per i turisti che vogliono salire in quota e godersi lo spettacolo dei siti di marmo.

Tiziano Baldi Galleni