Il Tirreno

VIAREGGIO. Si torna al passato (quello buono), ma con un linguaggio nuovo. Almeno, questa è la speranza degli operatori turistici viareggini. Che, presentando le prime iniziative dell’estate 2015, fanno anche autocritica. «Dobbiamo dare un colpo d’ascia su ciò che è stato fino a ieri - dice Carlo Monti, presidente dell’Associazione balneari di Viareggio - Quello che annunciamo adesso è soltanto l’inizio di un nuovo percorso».

Il passato, dicevamo. Il 14 e il 15 agosto in tutti gli stabilimenti balneari saranno due giorni di festa. In una riedizione, si spera, delle vecchie feste dei bagni che - salvo poche e lodevoli eccezioni - sembravano essere piombate nel dimenticatoio. Da questo punto di vista i balneari si difendono sostenendo che oggi è più difficile organizzare qualcosa in spiaggia, per via di lacci e laccetti burocratici. Resta il fatto che in troppi avevano rinunciato a una consuetudine molto amata dai clienti. Ora si spera che venga recuperata.

Per quanto riguarda la promozione, sarà fatta in maniera classica «con trentamila pieghevoli - spiegano balneari, commercianti e albergatori - che saranno distribuiti a turisti e cittadini attraverso gli stabilimenti balneari, gli alberghi, negozi e i pubblici esercizi della città. Informazioni in tema di cultura, eventi, relax, sport e natura raggiungeranno così, anche attraverso lo spazio web www.lovingviareggio.it, gli ospiti di Viareggio e di Torre del Lago». In pratica, una specie di maxi-contenitore di tutto quello che si può fare d’estate a Viareggio e in Versilia.

Ma la campagna promozionale dovrà sfruttare anche e soprattutto Internet. Usando l’hashtag (parola chiave) #lovingviareggio, frutto dell’idea di due imprenditori balneari - Oreste Giannessi del Nettuno e Pietro Guardi del Lelia - i turisti potranno condividere foto scattate a Viareggio, postare commenti su Facebook o scrivere tweet. Una condivisione “social” che favorirà la popolarità e il rilancio del marchio Viareggio.

«Sarà un hashtag ufficiale - si legge in una nota delle associazioni di categoria - che accompagnerà l’attività promozionale per tutta l’estate: al motto #lovingviareggio saranno condivise sui social foto e informazioni costantemente aggiornate e promossa una sfida fotografica su Instagram con in palio ombrelloni omaggio, pranzi, aperitivi sul mare e altro».

Matteo Tuccini

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