Il Tirreno

LIDO DI CAMAIORE. Ìl brand del "cancelletto”, in vista della prossima stagione estiva, sbarca a Lido: sarà il viale Colombo, nei pressi della Fossa dell’Abate, ad ospitare il temporary store #MaiSenza, uno dei marchi di maggiore tendenza tra i giovani. Una linea di abbigliamento nota in tutta Italia (e oltre), che ha avuto i suoi natali nel cuore della Versilia storica e che da oggi (inaugurazione alle 18,30) proverà ad affermarsi in una delle zone più calde della movida estiva. La linea di abbigliamento #MaiSenza nasce dalla mente di Michele Leonardi, ventiquattrenne pietrasantino, che nel 2013 ha dato vita al brand, ideando un logo tanto semplice quanto efficace, capace di acquisire immediata notorietà anche grazie all’apporto fondamentale dei social network. Il cancelletto richiama subito alla mente i celebri hashtag che hanno ormai invaso la nostra cultura, non solo multimediale: è proprio da un semplice hashtag (#MaiSenza, appunto) che la storia di questo marchio iniziò un paio d’anni fa. «Tutto è nato quasi per gioco - ammette Leonardi, che del brand è fondatore e direttore del marketing -: inizialmente ho sfruttato molto il mondo dei social e mi sono subito accorto che il prodotto piaceva. Poi nell’ultimo anno il nostro marchio ha avuto una grande crescita: dall’avere una trentina di punti vendita siamo passati a rifornirne circa 150, senza contare la vendita online. È proprio per questo che ho deciso di concentrarmi con tutto me stesso su questo progetto». Un successo che ha toccato vette altissime anche grazie ad un cliente (e adesso anche amico) piuttosto speciale: si tratta di Mario Balotelli. «La scorsa estate ci fu un vero e proprio boom di richieste - racconta il giovane imprenditore -: Mario indossò un nostro cappellino durante i mondiali in Brasile, facendoci involontariamente una grandissima pubblicità». Super Mario non è l’unico cliente vip: tra gli altri spuntano il rapper milanese Emis Killa, vari calciatori (tra cui Paolo Cannavaro ed il versiliese Giulio Donati) e lo staff della trasmissione radiofonica “Lo Zoo di 105”. Ora #MaiSenza cerca fortuna in quel di Lido. «Aprire un punto vendita qui è stata una scelta strategica - ammette Leonardi -. Ho fiutato l’opportunità ed ho preso la palla al balzo. Essendo il nostro un prodotto orientato ad una clientela giovane, ho ritenuto giusto puntare su questa zona. Siamo in mezzo a quattro locali frequentatissimi, a pochi passi da una piazza e a cinquanta metri dal mare». Lido si prepara ad una bella botta di freschezza ed entusiasmo, magari accogliendo anche qualche vip: «Sto pensando ad un’iniziativa simpatica che vedrebbe alcuni nostri clienti famosi commessi per un giorno». Anche Balotelli, il “bad boy” per eccellenza? «Perché no. È un bravo ragazzo e credo che si presterebbe volentieri». (a.b.)