Il Tirreno

FORTE DEI MARMI. Anche Forte dei Marmi avrà il suo Una Hotels. In tempi di importanti investimenti nelle strutture ricettive della località turistica, con il parziali rifacimento dello storico Augustus e i lavori per la realizzazione (da parte di una società russa) di un polo alberghiero extralusso sulle ceneri degli hotel Alcione e Mirabeau, un’altra buona notizia nel settore arriva dalla “periferia” della capitale versiliese del lusso: il Versilia Holidays diventerà l’Una Hotel Forte dei Marmi.

Non una cessione della proprietà dell’hotel (riconducibile all’imprenditore versiliese Stefano Varia). Ma un affitto di ramo d’azienda sottoscritto una settimana fa e di fatto operativo già a partire dalla fine di marzo, come si legge in una nta della catena alberghiera Una Hotels & Resort che così porta a 32 il numero delle strutture di proprietà o in gestione sul territorio nazionale compreso il lussuoso Una Hotel di Lido di Camaiore inaugurato pochi anni fa.

I fortemarmini e i turisti dovranno dire addio, per la durata dell’affitto del ramo d’azienda (10 anni con possibilità di rinnovo) allo storico marchio Versilia Holiday, che sarà sostituito dall’insegna “Una Hotel Forte dei Marmi”. Ma in compenso il territorio ne guadagnerà in standard di qualità, quelli che la catena alberghiera ha sempre garantito nelle proprie strutture. E del resto questo è l’auspicio del proprietario, l’imprenditore Stefano Varia. «Dopo la brutta esperienza che abbiamo avuto lo scorso anno con una società russa - spiega - risultata inadempiente nei nostri confronti, versi i fornitori e, peggio, verso i dipendenti abbiamo cercato un gestore che ci desse delle garanzie. È l’inizio di un percorso che auspichiamo possa essere positivo».

La catena alberghiera annuncia il proprio sbarco nella capitale del lusso versiliese con grande entusiasmo. «La nuova operazione - si legge in una nota della società - segna la ripresa del piano di espansione della compagnia basato, come detto, su un modello di sviluppo efficiente che fonda la propria forza, da un lato, sulla capacità di rispondere al sempre più forte ed evidente bisogno dell’imprenditoria alberghiera a conduzione familiare nonché di proprietari di immobili o piccoli gestori indipendenti, di far fronte alla crescente complessità e competitività di mercato collocandosi all’interno di una realtà strutturata, per beneficiare di economie di scala e di una maggiore incisività e forza della promozione, dall’altro sull’opportunità che offre alle catene di rafforzarsi e svilupparsi senza appesantire gli investimenti e gli oneri di gestione».

«Nel caso specifico - continua la nota - l’accordo rappresenta per Una Hotels & Resorts, il rafforzamento di una strategia tesa a strutturare una domanda in grado d'intercettare i crescenti flussi di turismo internazionale, che identificano in località come la Versilia e Forte dei Marmi delle vere e proprie mete iconiche del turismo toscano, e che proprio nel 2013 ha visto gli ospiti internazionali della catena attestarsi al 73,3% del totale in Toscana».

«Questo nuovo accordo rappresenta un ulteriore riconoscimento di valore e di fiducia da parte degli operatori alberghieri indipendenti, nonché una conferma degli importanti benefici che una strategia di crescita basata su accordi di gestione o di affiliazione può generare per l'intero comparto" - commenta Elena David, Amministratore Delegato di Una S.p.a - La nostra strategia punta a cogliere a pieno tutte le opportunità del turismo straniero, in costante incremento nel nostro Paese, ed è in virtù della forte politica di promozione della nostra offerta sui canali internazionali che abbiamo potuto chiudere un anno complesso a livello di mercato come il 2013 con segni positivi su tutti i principali indicatori».