Il Tirreno

VIAREGGIO. La tragedia di via Ponchielli ha segnato l'intera città e messo a dura prova il turismo, uno dei settori più importanti dell'economia versiliese. Le istituzioni e le associazioni di categoria si sono sedute intorno ad un tavolo e hanno disegnato una strategia per il rilancio del territorio. In prima fila, la Regione toscana che ha giocato un ruolo da protagonista.
Con progetti mirati alla promozione di Viareggio.
La campagna pubblicitaria "Voglio vivere così", un messaggio onirico e ricco di simbolismo, sulle bellezze toscane, diventerà lo strumento per il rilancio del territorio. I trenta secondi di spot, con la bella Marta Cecchetto, sulle principali reti nazionali, si concluderanno con un invito a visitare Viareggio e la Versilia. Pubblicità mirate anche sui quotidiani e magazine a tiratura nazionale. Anche in questo caso il messaggio è veicolato attraverso il simbolo e l'immagine onirica: protagonista il mare. A rappresentarlo una donna che si eleva, come Venere, dalle acque e tiene tra le mani una stella marina (nella foto). E una scritta: "Viareggio, Versilia Vacanza".
Un' importante operazione di marketing territoriale, da 500mila euro, che ha visto collaborare l'Apt, la Provincia, l'amministrazione comunale e la Regione.
Anche sul sito toscano, dedicato al turismo (www.turismo.intoscana.it), alla Versilia è riservata maggiore visibilità rispetto alle altre località. In evidenza sulla home page Viareggio e la Versilia, con un'accurata descrizione del territorio, dalla Apuane al litorale. Presto sarà inserito un link al sito dell'agenzia di promozione turistica. «È fondamentale - spiega Massimo Lucchesi, direttore dell'Apt, intercettare turisti per i mesi di agosto e settembre. La Regione ha offerto massima collaborazione e ha mostrato grande sensibilità». Soddisfatto anche il presidente della Provincia, Stefano Baccelli: «il 41% dei turisti arriva in Versilia da agosto ad ottobre, per questo era importante un'azione di promozione tempestiva e mirata. Istituzioni e operatori hanno dato dimostrazione della loro capacità di coordinamento e interazione. La prima preoccupazione - aggiunge - è stata prevedere interventi per l'emergenza. Ora, si impone la necessità di sostenere il turismo». Già messo a dura prova dalla crisi economica internazionale.