Il Tirreno

Le notizie circa le origini del nome sono incerte, ma i più sostengono che arrivi da Philadelphia e sia legato alla congestione di auto che ogni anno bloccano le strade in questa ricorrenza. Sia come sia, il Black Friday, il venerdì (domani) che segue il Giorno del Ringraziamento (oggi), è una giornata tipicamente americana, in cui i consumatori danno libero sfogo agli acquisti dato che prendono il via i saldi natalizi. È un vero e proprio assalto ai negozi nel Nuovo Mondo, ma anche nel Vecchio, che dopo Halloween ha sposato un’altra ricorrenza d’Oltreoceano.

Accade anche in Toscana, da un paio d’anni. I primi a sposare la linea made in Usa sono stati pochi centri, senza un coordinamento vero e proprio. I negozi della passeggiata di Viareggio, ad esempio, sono stati pionieri, così come i centri commerciali dell’Empolese Valdelsa, accompagnati dai grandi centri come I Gigli di Campi Bisenzio (Firenze). Ma due anni sono stati abbastanza per espandere il Black Friday in ogni provincia, dove la fantasia degli esercenti non manca in vista dell’appuntamento di venerdì 27 novembre. A Prato, insieme agli sconti, un’ottica offrirà anche un aperitivo con sottofondo musicale di soli vinili, mentre a Grosseto un pianista si esibirà non distante dai negozi illuminato di sole candele. A Pisa, poi, a fare i saldi ci pensa Ryanair, che ha abbattuto i prezzi per i biglietti aerei dall’aeroporto Galileo Galilei.

«L’impatto non può essere che positivo: importa poco o nulla che sia una tradizione americana», dice il presidente di Confesercenti Toscana Nico Gronchi. E l’analisi non poteva essere un’altra. «L’importante è che ci sia del movimento nei negozi, che le persone possano approfittare di questi sconti», continua. Un effetto che c’è infatti, come dimostrano dati delle visite raccolti da Osservatorio Tikato, i quali dicono chiaramente che nel 2015, in occasione del Venerdì Nero, si è recato il 5 per cento dei clienti in più rispetto all’anno precedente.

Gli sconti del resto sono allettanti. Ma come funzionano? Semplice: i vari distributori accettano di aderire a questa campagna promozionale con i loro marchi per un solo giorno, cercando di attirare più clienti possibili. Com’è facile immaginare, i primi ad aderire sono i grandi centri commerciali. I Gigli di Campi Bisenzio, ad esempio, dove tutti, ma proprio tutti i marchi sono tutti in saldo fino al 30 per cento rispetto al prezzo originale. Stesso risparmio disponibile a Barberino del Mugello, dove il saldo verrà applicato sui prezzi dell’outlet. Abbigliamento di ogni sorta e tipo, accessori, elettrodomestici, mobili, giocattoli: tutto va in saldo.

«Nei primi anni, quando il Black Friday veniva organizzato a macchia di leopardo in Toscana, gli acquisti miravano soprattutto al settore elettronico – continua Gronchi – Oggi invece riguarda la moda». Ecco dunque che sono stati i grandi centri commerciali a farla da padrona, mentre in questo 2016 sono i negozi, coordinati anche dalle rispettive sedi di Confcommercio, a dare sfogo alla fantasia.

Andiamo a Fucecchio, per esempio, dove protagonista è il centro commerciale naturale, ossia l’insieme di negozi del centro storico: il programma prevede non solo l’apertura notturna, ma anche l’inaugurazione della nuova pista di pattinaggio, con tanto di musica. Stesse iniziative negli altri centri come Prato, dove ogni negozio fa storia a sé con le iniziative, Grosseto, con un pianoforte a lume di candela, e Livorno, dove sarà interessata tutta via Grande.

Notte di acquisti anche a Lucca e Massa Carrara, dove il Black Friday va avanti già da tre anni. Infine, a Pisa, l’appuntamento è all’aeroporto, dove Ryanair ha messo i biglietti a prezzi stracciati: per andare a Barcellona o Parigi basteranno 10 euro. Una soluzione elegante per chi vuole evitarsi il caos dei negozi.