Il Tirreno

Vueling risponde a Ryanair e la sfida si gioca tutta a colpi di pubblicità comparativa. La compagnia aerea di Barcellona ha lanciato infatti le sue nuove offerte "Vueling 2x1", una promozione speciale per i collegamenti in partenza e in arrivo da Fiumicino verso Palermo, Catania, Genova e Torino e da Firenze verso Palermo, Catania e Bari. E per farlo ha utilizzato un tabellone di un campo di calcio dove a condurre la "partita" è la Vueling per 2 a 1 su Ryanair. L'iniziativa è valida fino al 3 marzo per i viaggi compresi dal 4 marzo al 17 giugno e permette di acquistare, sui voli nazionali, un biglietto per due persone pagando solo per una. Una risposta alle offerte di Ryanair che in questi ultimi giorni ha messo in vendita a prezzi stracciati i biglietti per alcune tratte selezionate.

Ma non è la prima volta che la pubblicità comparativa viene utilizzata dalle compagnie aeree e non solo. Anzi, negli ultimi anni è diventato un modus operandi su cui le aziende hanno puntato soprattutto nelle loro campagne pubblicitarie sui social network. Nel 2010 infatti, era stata Ryanair ad "attaccare" Easyjet pubblicando un annuncio in bianco e nero sul "The Daily Telegraph". In questo caso la compagnia irlandese "contestava" ai concorrenti la puntualità dei voli (nella foto).

Ma dai cieli torniamo sulla terra. Il ring in questo caso è Twitter e a indossare i guantoni sono da una parte "Smart" (@smart_Italia) e dall'altra "Citroen" @citroenitalia). Il divertente botta e risposta, che pubblichiamo qui sotto, risale al 6 giugno del 2014: la Citroën "twitta" e sottolinea la facilità di trovare parcheggio se si ha una C1 ma Smart risponde puntando a enfatizzare le dimensioni ancora più ridotte della sua city car: "La soluzione ai problemi di aprcheggio. Degli altri". Una pubblicità comprativa che via Twitter si è poi arricchita di interlocutori: sull'onda del successo in termini di retweet altre aziende si sono unite ai cinguettio, dalla "Martini" alla "San Carlo" .

La formula del parcheggio perfetto! pic.twitter.com/pjbn5iNCIR

— Citroën Italia (@citroenitalia) 3 Giugno 2014

. @citroenitalia la soluzione ai problemi di parcheggio. degli altri. pic.twitter.com/kDZ7CTwDen

— smart Italia (@smart_Italia) 6 Giugno 2014

.@smart_Italia Ma gli altri sono solo in 2, giusto? ;-) pic.twitter.com/BKxN2ZRMfG

— Citroën Italia (@citroenitalia) 6 Giugno 2014

. @citroenitalia Aperitivo? pic.twitter.com/FGj7Cny60N

— smart Italia (@smart_Italia) 6 Giugno 2014

.@smart_Italia Ok, dai! I primi 4 che arrivano tengono il posto ;-) Prenotiamo noi per 6!

— Citroën Italia (@citroenitalia) 6 Giugno 2014

Curioso anche il "Tris" giocato via Twitter tra @KITKAT e @Oreo dopo che una consumatrice, LauraEllen, li ha citati in un tweet: "Posso dire che mi piace un po' troppo il cioccolato da quando ho cominciato a seguire @KITKAT e @Oreo". A questo punto le due aziende sono intervenute iniziando una combattuta sfida a "Tris": è Kitkat a fare la prima mossa "inserendo" la croce formata da due barrette delle snack. Ma Oreo ha la risposta pronta: il biscottino c'è ma non prima di aver dato un morso al wafer...

The fight for @Laura_ellenxx's affections is on. @oreo your move #haveabreak http://t.co/EN8YAfnNMZ

— KITKAT (@KITKAT) 13 Marzo 2013

Sorry, @kitkat we couldn't resist ... #GiveOreoABreak pic.twitter.com/iMXjChetOa

— Oreo Cookie (@Oreo) 13 Marzo 2013

Il 3 luglio 2014 Samsung pubblica su Youtube un video che pubblicizza il suo "S5" smartphone paragonandolo all'iPhone. La lotta è tutta sulla durata della batteria del telefonino: chi ha scelto Apple infatti è costretto a stare continuamente collegato a una presa di corrente

Più sottile è invece lo spot della Fiat Punto del 2012 basato tutto su un gioco di parole: "Questa è la Mini che amiamo" dice lo slogan; il riferimento fotografico è quello della mini-gonna ma ciò che si vuole intendere è ovviamente la Mini automobile. Lo spot va avanti citando anche la "Polo" e la "Fiesta" e il giochino è sempre lo stesso.