Il Tirreno

Livorno

Mentre gli ingenui stanno ancora lì a sfinirsi di domande sul “successo diabolico e surreale” di un paio di scarpe del discount da 12 euro e 99 e gli “ intellettuali” si impelagano in disquisizioni su bello, brutto, pensiero debole, psicologia delle masse, le suddette scarpe, festose sneakers gialle, rosse e bli, sono sparite già da due giorni dai cestoni dei supermercati. E anche in Italia, come già era accaduto quest’estate in Gran Bretagna e in Spagna, splendono ora sui siti di vendite private online a prezzi minimo quintuplicati. Insomma “le scarpe della Lidl” nei negozi della catena sono rimaste in vendita giusto pochi minuti e ora, come del resto era già accaduto in Inghilterra negli altri paesi europei, finito lì’assalto, questo marchio colorato e molto pop si gode la sua meritata gloria e la luce benefica che si sprigiona da ogni fenomeno di costume. Icona snob, simbolo di tendenza kitsch, alla fine il varipinto logo della Lidl ha vinto, campeggia in bacheche eccellenti di Fb, sui siti di informazione, nei blog. La zucca trasformata in carrozza da una geniale operazione di marketing, e chi ha “abboccato” alla fine non è una vittima, si è portato a casa un paio di scarpe non più brutte di altre blasonate a un prezzo stracciato e volendo ha pure fatto un investimento perché appena uscite dal supermercato si è visto moltiplicare il valore del bottino. Anche magliette, cibatte e calzini con quel marchio ormai irresistibile sono andati a ruba, si dice che chi è rimasto a mani vuote si sia buttato sulle shopper rosse o bianche riciclabili a 0,99 euro.

L’operazione “il discount va di moda” è iniziata quest’estate, appunto su altre piazze europee. La collezione targata Lidl non era ancora arrivata nei supermercati ed era già un caso. Le scarpe non erano ancora state scaricate dai bancali ed erano già finite. Il “caso” è stato creato appena prima che le scarpe e (poche ovviamente, così da generare piccole frustrazioni da shopping fallito) arrivassero, qualche post giusto sulla giovanile e simpatica pagina Fb della Lidl, qualche snobbissimo modaiolo che ha rilanciato. Così è iniziata la leggenda delle sneakers colorate, un po’ verità e un po’ mito, perché chissà se quell’inserzione che le proponeva a 1000 sterline era reale, chissà se davvero i flemmatici inglesi si sono accapigliati in piena estate per portarsele acasa.

Di certo si sa che in Italia il richiamo dell’introvabile ha funzionato e il piano di accaparramento preparato fin da quando è uscito il volantino che annunciava l’uscita della collezione lunedì: la caccia si è aperta e chiusa in un giro di carrello.