Il Tirreno

IL PROGETTO

Sammontana si è affidata alla top influencer italiana, Chiara Ferragni, per lanciare una nuova iniziativa di marketing che farà perno sul social network Instagram. Il video promozionale è stato pubblicato lunedì sera sulla pagina della Ferragni (seguita da 20 milioni di follower) ed è impostato nella modalità del “challenge”, ovvero del lancio di una sfida tra utenti da realizzare in breve periodo. Nel video, che viene proposto in maniera continua, si vede la Ferragni ricevere un Barattolino Sammontana al cioccolato, mangiarne un cucchiaio per poi spingerlo fuori dall'inquadratura. L'effetto ottico fa sì che nella sequenza dopo la sorella Valentina riceva il Barattolino, che stavolta diventa alla crema. Fa la stessa mossa e poi spinge il contenitore di gelato dalla parte opposta, così che il loop riproponga Chiara Ferragni che lo riceve, e così via. A chi partecipa a questa “challenge” viene chiesto di fare la stessa cosa: trovare un amico con cui realizzare un video analogo e postarlo su Instagram non come “stories”: è richiesto l'inserimento degli hashtag #SoloUnCucchiainoDiDistanza e #Sammontana, di seguire la pagina dell'azienda, infine di taggare l'amico e @gelatisammontana. I video che sanno giudicati più belli saranno premiati con una scorta di gelato per l'estate a vantaggio di entrambe le persone che si vedono nel filmato. C'è tempo fino al 15 giugno per partecipare a questo contest, nel cui regolamento si legge che bisogna essere iscritti a Instagram da prima della data di lancio del concorso. Saranno cinque le coppie di vincitori da premiare, che verranno individuate entro il 12 luglio. —