Il Tirreno

 PRATO. Non una ricetta anticrisi, ma una proposta che può smuovere le acque. Oggi alle 15,30 nella sala consiliare di Palazzo Buonamici si terrà il convegno ContemPOrary, progetto della Provincia e del Comune di Prato per importare l'iniziativa di Assotemporary, unione di proprietari di fondi sfitti e imprenditori in cerca di promozione. Assotemporary, società milanese, è il punto di riferimento per i temporary stores: l'intenzione è spingere i privati a creare un'associazione sul suo modello con l'aiuto delle istituzioni, costruendo una rete che permetta ai proprietari dei fondi di affittarli, e ai proprietari di brand di poterli usare per eventi promozionali: «A Milano i fondi ospitano eventi trasversali - spiega Irene Sanesi, testimonial e coordinatrice del progetto - dal cibo alla musica, fino alla moda». Non confondere i temporary store con i temporary outlet: «I temporary store durano circa una settimana, e più che di vendita effettiva si tratta di promozione - continua Sanesi - degustazioni, video, uso di tecnologie interattive. Questo tipo di promozione potrà convenire ai proprietari, visto che solitamente l'affitto per una sola settimana è relativamente più alto di quello tradizionale, e ai giovani imprenditori che non possono di iniziare con grandi investimenti».  L'appello è rivolto anche ai proprietari di fondi lontani dal centro dove comunque, spiega l'assessore comunale Caverni, le nuove attività nel 2011 sono state 50, e alle imprese culturali. «Se il Museo del tessuto decidesse di realizzare un temporary store a Milano, durante la Settimana della moda sarebbe un'iniziativa promozionale importante - ipotizza Sanesi -. I temporary store si prestano anche a questo tipo di eventi, e creano un indotto di vetrinisti, catering e altri lavoratori».  Durante il convegno l'assessore provinciale Edoardo Nesi, Irene Sanesi e il presidente della Provincia Lamberto Gestri saranno affiancati dal presidente della Camera di commercio Carlo Longo, l'esperto di marketing Edoardo Gori, il segretario di Assotemporary Massimo Costa, Francesco Tavanti di Melys Srl e Andrea Cavicchi, presidente del Museo del tessuto. V.C.