Il Tirreno

PONTEDERA. Parcheggi gratis in cambio di acquisti per lo shopping natalizio nei negozi del centro. È questo il sistema per incentivare le vendite al dettaglio nel periodo di maggiore affluenza per l’acquisto dei regali. Un progetto che passa attraverso la applicazione per smartphone della Siat, Orange Parking, e di cui ne hanno parlato alcuni commercianti in una riunione che si è svolta alla Confesercenti. Un incontro da cui l’associazione di categoria ha ricevuto il mandato a comunicare al Comune di procedere con l’operazione “parcheggio scontato a Natale”.

Un progetto che, secondo Manila Doveri di Confesercenti, potrebbe essere un primo passo «verso nuove aperture e iniziative per dare sostegno al commercio pontederese». E che tutti i negozianti hanno bollato come «qualcosa di nuovo nelle iniziative di aiuto per le attività commerciali». L’idea della app ha destato qualche perplessità, per via del procedimento che necessità di un telefono cellulare di recente generazione. Ma anche di una dimestichezza con questo genere di apparecchi che non tutti hanno. Ma ha prevalso la sensazione della novità legata alle nuove tecnologie. E così si può partire.

Il periodo indicato per la promozione va da giovedì alla fine di dicembre, anche se potrebbero essere postici per la stagione dei saldi invernali. Il funzionamento non è, in realtà, semplicissimo. Ma parte dalla divisione delle spese tra Comune, Siat e commercianti. Al centro del meccanismo ci sono i buoni da un’ora che i negozianti dovranno acquistare e consegnare ai clienti che avranno speso una determinata cifra, stabilita da ognuno delle attività che aderiranno all’iniziativa. Il cliente dovrà aver scaricato l’applicazione e inserire il codice presente nel buono e la targa per usufruire di un’ora di parcheggio gratuito in tutti gli stalli blu del centro, esclusi i parcheggi con la sbarra (Fast park e quello all’ospedale che hanno funzionamenti differenti). Un bonus che potrà essere consumato anche oltre il periodo di promozione.

Un meccanismo diverso dalle promozioni ideate in altre località dove si permette di parcheggiare gratis in maniera indistinta. «Ma attenzione - ha ammonito Doveri - Non sempre questo è sinonimo di buon risultato. Spesso i parcheggi gratuiti per tutti vengono occupati da chi non va a fare acquisti, ma dai residenti. Con questa operazione, invece, incentiviamo l’afflusso di clienti, perché trovano conveniente comprare nei negozi di Pontedera». E proprio a questo proposito, sarà fondamentale la pubblicità dell’iniziativa. Ci saranno manifesti che i commercianti che aderiscono al progetto potranno affiggere alle loro vetrine. Magari anche con il codice per scaricare direttamente la app. E poi ci sarà la richiesta di Confesercenti a Siat e Comune di promuovere attraverso i loro canali l’incentivo agli acquisti nei negozi di Pontedera.

Insomma, la macchina è in moto. Verosimilmente dopo la comunicazione al Comune sarà fatta la presentazione ufficiale e poi si comincerà con questo tentativo di rivitalizzare un settore che, invece, è sempre stato trainante per la città, portando visitatori e facendo crescere l’economia della zona. Un comparto, quello del commercio, che cerca di non rimanere fermo davanti a una crisi sempre presente come una spada di Damocle sulla testa.

Andreas Quirici

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