Il Tirreno

SAN MINIATO. “San Miniato Terra d’eccellenza”: questo è il nuovo slogan che riassume il piano di valorizzazione territoriale presentato in bozza dalla Fondazione San Miniato Promozione alle numerosissime associazioni ed istituzioni presenti. Un incontro molto partecipato, a cui ha preso parte anche l’assessore al turismo Giacomo Gozzini. Le eccellenze di San Miniato sono state declinate in undici voci: il territorio, i prodotti tipici, la storia ed il patrimonio artistico, i personaggi illustri, il posizionamento, il teatro e la cultura, le produzioni artigianali, gli impianti sportivi, le alleanze, le associazioni e gli eventi gastronomici. Da questi elementi San Miniato Promozione propone di concentrasi su San Miniato “Terra di Tartufo, Terra di Sapori, Terra di Teatro, Terra di storia e di Arte, Terra del Buon vivere”.

Queste idee, che costituiscono la bozza del piano ancora da sviluppare compiutamente,sono state sintetizzate dal nuovo cda di San Miniato Promozione, dopo 45 giorni dal suo insediamento, raccogliendo le proposte e i suggerimenti emersi in una dozzina di incontri, tenuti nel mese di aprile, con associazioni, categorie economiche, istituzioni e consulte, dove sono stati incontrate 130 persone in rappresentanza di 65 soggetti del territorio. Il piano si basa sulla definizione di un progetto condiviso, sulla creazione di un sistema di rifermento, mettendo in rete i vari soggetti attraverso un coordinamento efficace, per raggiungere l’obiettivo centrale che è quello di favorire la nascita di un’economia turistica locale per catturare l’interesse a livello nazionale ed oltre, affermando le risorse dell’intero territorio cercando di creare il “prodotto San Miniato”.

Nel piano sono state analizzate le varie opportunità del territorio ed è stato proposto di puntare su una strategia di marketing che si basi sui seguenti filoni: qualità (intesa come miglioramento del “prodotto San Miniato” per renderlo più attraente), immagine (coordinare i flussi informativi per mettere in campo un’immagine peculiare), notorietà e posizionamento (intesi come acquisizione di fette di mercato turistico), regia (San Miniato Promozione si propone di favorire le sinergie fra i diversi soggetti del territorio). Per sviluppare questa strategia si tratta di: imperniare la nuova immagine del “prodotto San Miniato” su elementi di peculiarità e di differenziazione al fine di superare la concorrenza; individuare “poche promesse” turistiche forti e attraenti; sostenere queste promesse in modo chiaro, continuo ed organico (confluenza e non dispersione delle iniziative); portare avanti questi obiettivi come “Sistema San Miniato” in modo sinergico; investire e reperire le risorse a vari livelli per il progetto; definire progetti a livello di rete e di social network per un posizionamento migliore di San Miniato sul web; coordinare le iniziative in modo condiviso con una regia appropriata; studiare brochure omogenee e merchandising di sistema.

Gli attori del “Sistema San Miniato” dovranno essere non solo l’amministrazione comunale, la Fondazione San Miniato Promozione, i produttori, i commercianti, le strutture ricettive, le associazioni culturali e di volontariato, ma anche i soggetti rilevanti del territorio come la Fondazione Cassa di Risparmio di San Miniato, la curia, le associazioni conciatori e le associazioni di categoria.

«Con questa bozza di piano di valorizzazione – spiegano dal cda di San Miniato Promozione – sono state gettate le basi di partenza per definire un “Sistema San Miniato”, cercando di non navigare più a vista, ma portando avanti costantemente obiettivi condivisi, che guardino al futuro in maniera sinergica per non disperdere l’enorme patrimonio d’eccellenza di San Miniato e del suo territorio».

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