Il Tirreno

PONTE A EGOLA. Alti e bassi per non perdere la misura. E soprattutto per garantire che il rumore non sia fine a sé ma amplifichi la visibilità del prodotto Pelle Conciata al Vegetale in Toscana. Dal calendario con gli imprenditori conciari, che compongono lo stesso Consorzio, con addosso pezzi di pelle, ovviamente conciata al vegetale, è stato un crescendo.

Lo zoom di Oliviero Toscani (nella foto) ha immortalato farfalline e walter e quest’anno, quasi a raffreddare gli animi, ha messo a fuoco la pelle, come spazio del corpo su cui raccontarsi, incidere e sfogare quel mix di ego e creatività che è proprio dei tatuaggi.

Lo chiamano Shockvertising dalla fusione delle parole Shock e Advertising (pubblicità): ti piaccia o no una volta che i tuoi occhi hanno visto quell’immagine e il tuo cervello l’ha registrata, non puoi ignorarla. Il profeta della pubblicità a forte impatto emotivo è Oliviero Toscani , eppure il neologismo non gli piace, per lui esiste solo la buona e la cattiva pubblicità. E quella del Consorzio pare funzionare, al punto che il marchio ha acquisito una propria identità. L’impronta di una mano e nel palmo le parole che connotano il prodotto a cui il logo viene applicato. Il concept creativo è di Toscani. L’immagine della mano richiama l’artigianalità del prodotto, il suo essere plasmato dalle mani e dalla passione dei maestri conciatori eredi di una lunga tradizione.©RIPRODUZIONE RISERVATA