Il Tirreno

SANTA MARIA A MONTE. Un’attività di forte tradizione nel settore dell’abbigliamento,“Guelfa” di Santa Maria a Monte, razionalizza i punti vendita per rispondere alle attuali esigenze del mercato. Ne chiude tre per aprirne uno con una vocazione più attuale, un negozio “Contest”, come punto di ritrovo per tutto quello che è in linea con i tempi. Abbigliamento ma non solo. Dalla maglietta all’oggettistica. Di tutto, di più.

Il nuovo “Guelfa”, che affiancherà quello di Ponticelli lungo la provinciale Francesca e il negozio di Bientina, sarà aperto in autunno (a metà settembre) sempre a Ponticelli ma in un capannone, che i fratelli Vanni stanno ristrutturando per l’inizio di questa nuova avventura commerciale.

La famiglia proprietaria dei negozi “Guelfa” è nel commercio da tre generazioni. La prima attività, quella nel centro storico di Santa Maria a Monte in via Carducci, è stata aperta nel lontano 1933 da Quarta Etruschi, nonna degli attuali proprietari Alberto Fausto (58 anni) e Fausto Vanni (54). Lei rimase vedova molto giovane e con tre figli piccoli da crescere. Si dette al commercio (la prima bottega era una merceria-bazar) iniziando la tradizione portata poi avanti da figli e nipoti.

La prima svolta e anche la possibilità per ampliare gli affari arrivò nel 1959 quando il figlio Giancarlo (padre dei fratelli Alberto Fausto e Fausto) aprì un negozio a Pontedera, in via Roma, rilevandolo dalla famiglia Bernacchi.

Purtroppo, tre anni dopo Giancarlo morì in un incidente stradale e la moglie, venduta l’attività, si ritirò nello storico negozio di Santa Maria a Monte, centro che continua un lento processo di degrado. Un paese che peraltro dal punto di vista commerciale e in particolare dell’abbigliamento ha una sua particolarità. Molti lo conoscono anche grazie a due attività storiche (come lo sono “Guelfa” e “Divo) e fiorenti che hanno richiamato clienti da tutta la provincia e non solo.

A vent’anni i due fratelli Vanni hanno cominciato a lavorare nell’azienda di famiglia. Sono così arrivati altri negozi. Nel 1977 quello di Ponticelli (con le grandi firme della moda), poi Bientina, poi il negozio per giovani a Ponticelli e un outlet a Montecalvoli.

«La situazione del commercio oggi è tale che abbiamo deciso di razionalizzare – spiegano i fratelli (Alberto Fausto da molti anni è anche impegnato politicamente) – e di investire in qualcosa di più attuale. Abbiamo avuto proposte interessanti per trasferirci in altri centri, per esempio a Cascina nella zona industriale. Ma ci sentiamo legati a Santa Maria a Monte e così siamo rimasti nel nostro comune».

Ecco che in questi giorni sono iniziate le svendite (non sarà sfuggita una massiccia campagna pubblicitaria lungo le strade della provincia) nei tre punti vendita che a settembre chiuderanno.

Da settembre, dunque, resteranno aperti il negozio top di Ponticelli con le prime linee lungo la provinciale Francesca, quello di Bientina e il nuovo “Guelfa” vicino alla Coop e alla superstrada.

In questo modo l’occupazione è salva, i costi di gestione ridimensionati anche se la famiglia dimostra di continuare a credere nel settore puntando su qualcosa di più innovativo.