Il Tirreno

PISTOIA. Un altro passo avanti nelle iniziative per portare davvero tutte le eccellenze di Pistoia e della sua provincia al centro di una politica coordinata per uno sviluppo del turismo fondamentale per il rilancio in tempi di crisi.

È rappresentato da una impronta verde con su iscritta la P di Pistoia: è il simbolo della nuova marca ombrello di "Pistoia Original Tuscan" promosso da Pistoia Futura, laboratorio di programmazione strategica della provincia di Pistoia, insieme al comparto economico e sociale pistoiese, e che è stata presentata al Teatro Bolognini. La nuova marca pistoiese vuole essere un "ombrello" sotto il quale possano collocarsi tutti i prodotti, tutte le aziende grandi, piccole e piccolissime e tutti gli artigiani del territorio pistoiese, al fine di dare maggiore identità, unità e visibilità a chi produce e crea nella provincia, ma anche al territorio. Un simbolo che possa raccontare di per sé la storia, l'identità, la qualità, la garanzia di ciò che il territorio pistoiese può offrire in italia e all'estero.

Un centinaio di persone erano presenti al Teatro Bolognini per la presentazione ufficiale, e fra questi anche alcuni degli oltre 30soggetti che hanno già aderito a questa marca. Sul palco Paolo Magnanensi assessore allo sviluppo economico, Federica Fratoni, presidente della Provincia e di Pistoia Futura, Federico Lomys esperto di marketing territoriale e il professore Gianfranco De Gregorio docente di new media nella comunicazione pubblica.

«Sono 3anni che lavoriamo tutti insieme a questo progetto – spiega Magnanensi –. Non è un’operazione meramente pubblicitaria, ma uno strumento che vuole veicolare i valori del nostro territorio, che non ha costi supplementari e che raggiungerà l'obiettivo di dare più visibilità a Pistoia e alle sue aziende tanti più saranno enti e aziende che lo utilizzeranno e lo faranno proprio. Ci sono alla base l'artigianato, l'imprenditorialità che si costruisce anche con la formazione».

Fra il pubblico alcuni studenti dei corsi professionali della provincia. Insieme a loro anche imprenditori e associazioni di categoria, come Confartigianato e Cna, che «insieme a sindacati, sindaci, comuni e altri enti del territorio avranno il compito di promuovere attivamente all'interno della provincia questa marca». Durante l'incontro è stato proiettato anche il video di lancio della marca, con la partecipazione di 11 fra imprenditori e artigiani d'eccellenza che si sono prestati come testimonial: «Credo che questo territorio abbia ancora molto da sviluppare – spiega Alberto Vescovi (Evo Caffè, locanda San Marco) – e credo che questa marca possa portare riconoscibilità, innovazione e promozione per la nostra città e la provincia». Le adesioni d'eccellenza sono molte, fra queste anche quella di Dynamo Camp: «Dynamo Camp ha passato i primi 5anni di vita lavorando con tutte le forze per farsi conoscere; e oggi è una realtà affermata a livello internazionale. Positivo il fatto che possa esserci un marchio non solo toscano, ma che rappresenti il valore di una comunità è un aspetto forte». Ha portato la propria testimonianza anche il direttore di "Alto Adige Marketing" (una marca territoriale nata nel 2005 di grande successo nella promozione) Christoph Engl,che raccomanda: «È importantissimo inizialmente lavorare nella promozione e comunicazione con il territorio interno, con la gente del posto, gli artigiani del posto, perché la clientela sente di più la forza del marchio solo quando questo è davvero sentito dal territorio stesso». Chi vuole entrare a far parte del marchio "Pistoia Original Tuscan" deve portare avanti un'attività coerente con i valori del territorio che la marca veicola: sostenibilità, innovazione, dinamismo-modernità e qualità. E deve contribuire alla diffusione dell'immagine del territorio e della sua attrattività. Basta compilare un semplice dossier di candidatura, che verrà esaminato dal comitato gestione della marca.

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