Il Tirreno

PISTOIA. Dopo quasi tre anni di gestazione è stata presentata la marca ombrello “Pistoia Original Tuscan”, il primo e più attuativo degli strumenti di cui si farà forte l’associazione Pistoia Futura per promuovere ed esportare le produzioni locali, il turismo e per attrarre investimenti.

La creazione della marca, un’impronta digitale verde con al centro una “P” aperta, realizzata da Pomilio Blumm Srl di Pescara in quanto vincitrice della gara d’appalto comunitaria, è stato portato avanti assieme ad uno studio settoriale condotto da Federico Lomys, project manager della Hermes&Athena Consulting di Firenze, i cui risultati sono confluiti in un piano di marketing territoriale diviso in sei parti.

«Abbiamo preso dieci province campione – ha spiegato lo stesso Lomys – e le abbiamo analizzate sotto diverse variabili di natura sociale, culturale ed economica e abbiamo avuto un quadro che conferma quelle che erano le preoccupazioni del territorio, ossia una scarsa competitività della provincia di Pistoia in relazione alle variabili italiane.

«Abbiamo quindi individuato un nuovo posizionamento più dinamico e sostenibile del territorio rispetto al mercato e una nuova visione del territorio che tutti gli attori dovranno seguire nei prossimi anni».

La gestazione non è stata semplice, come ha confermato Paolo Magnanensi, assessore provinciale allo sviluppo economico e presidente del comitato esecutivo di Pistoia Futura:

«Pistoia ha tante identità che si fa fatica a metterle insieme, è un territorio votato alla litigiosità.

«Portare avanti un lavoro così complicato come quello della marca è sicuramente un segnale di maturità del territorio».

“Pistoia Original Tuscan” dovrà farsi simbolo, in tutto il mondo, della qualità dei prodotti tipici pistoiesi e la responsabilità di portare avanti questo progetto sarà divisa a metà fra la Provincia di Pistoia, che si occuperà del lato promozionale e divulgativo, e la Camera di Commercio, che dovrà assicurare la qualità e la provenienza di ogni prodotto legato alla marca.

«E’ un progetto fortemente condiviso e voluto da parte di tutto il territorio – ha affermato la presidente della Provincia e di Pistoia Futura, Federica Fratoni – che dovrà trovare compimento nell’elaborazione grafica e nella promozione del simbolo affinché, in un futuro non troppo lontano, possa richiamare nella mente di coloro che beneficeranno dei prodotti pistoiesi o semplicemente lo incroceranno in qualche campagna pubblicitaria, un messaggio di marcata qualità legata alla realtà del nostro territorio».

La marca non sostituirà i marchi già esistenti di promozione del territorio né quelli aziendali e sarà unica per tutte le aziende e gli enti che vorranno servirsene, ad eccezione del “payoff” (un sottotitolo specifico a seconda dell’indirizzo di destinazione del prodotto) che potrà essere scelto fra i 5 proposti.

L’evento di lancio ufficiale è atteso per ottobre mentre la promozione della marca inizierà a fine ottobre e proseguirà per tutto il mese di novembre con l’iniziativa “La Marca in Tour”.

©RIPRODUZIONE RISERVATA