Il Tirreno

PISTOIA. Il turismo sta cambiando a forte velocità e la promozione deve adeguarsi. E alla svelta, per non rischiare di perdere la coincidenza con treni carichi di gente. All’Agenzia provinciale per il turismo “Abetone-Pistoia-Montagna Pistoiese” lo sanno bene e il direttore Franco Belluomini, in stretto contatto con la Provincia e Toscana Promozione, sta variando le strategie. D’ora in poi, le partecipazioni a fiere e workshop in giro per il mondo saranno fortemente limitate e l’attenzione e le risorse saranno maggiormente riservate ai cosiddetti “educational”, che sono dei brevi periodi in cui gruppi di addetti ai lavori esteri vengono a visitare le strutture e le peculiarità storiche, artistiche e ambientali del territorio. Insomma, si spenderà di meno per andare a promuovere Pistoia all’estero, spendendo invece di più ospitando in città operatori e rappresentanti di diversi settori capaci poi di pubblicizzare nel proprio Paese la realtà visitata. E se i turisti del futuro saranno donne meglio ancora. Pistoia, infatti, si vuol candidare ad un posto al sole nella classifica dei luoghi preferiti dal turismo femminile.

Sempre più donne, oggi, viaggiano da sole o in gruppi di amiche e scelgono principalmente località sicure ed accoglienti. E Pistoia è una di queste. Il salto di qualità è davvero dietro l’angolo. Secondo Belluomini, Pistoia deve ormai considerarsi fuori dalla fase pre-turistica (quella del turismo non ancora maturo). «Fino a qualche anno fa - ricorda il direttore Apt - Pistoia era fuori dalle rotte turistiche. Il suo territorio non era particolarmente vocato. Ora, invece, tutto si sta modificando e da parte del turista c’è la voglia di andare alla ricerca delle realtà meno conosciute, quelle che risentono meno delle speculazioni e in cui è possibile trovare e apprezzare l’integrità del territorio e delle sue tradizioni. La provincia di Pistoia è appunto una di queste e se ne stanno rendendo conto anche i nostri operatori e i semplici cittadini. Da segnalare sotto questo aspetto le due grandi novità rappresentate dall’apertura di Villa Cappugi e dalla ristrutturazione de “Il Convento” e la vasta gamma di agriturismi e bed & breakfast. Inoltre, come si può facilmente notare facendo un semplice giro in centro, sono sempre di più gli esercizi commerciali in cui troviamo esposti i cartelli “Qui si parla inglese” oppure “Qui si parla tedesco”».

Alla luce di tutto questo, la politica promozionale deve essere rivista. «Le fiere dove distribuire il materiale - spiega Belluomini - stanno perdendo effetto. Per carità, alcune sono importanti, ma in futuro ne faremo una selezione accurata. Non dico che non bisogna più andare all’estero, ma occorre andarci con iniziative mirate, come gli incontri e le conferenze stampa nei grandi alberghi, nelle ambasciate e negli uffici italiani di cultura. Inoltre, è molto importante il rapporto con i giornalisti esteri e gli opinion leader, fra cui ci sono anche gli amministratori delle grosse aziende. Trascinano molto e hanno una grossa capacità di indirizzare le scelte». Ma saranno le donne a rappresentare per Pistoia il trampolino di lancio. La città e l’Apt si sono gettate a capofitto nel progetto “Benvenute in Toscana”, promosso dalla Regione. L’obiettivo è quello di intercettare il notevole flusso di turismo femminile che si registra attualmente in Europa. «Abbiamo tutte le carte in regola - afferma il direttore Belluomini - per richiamare e ospitare le donne che viaggiano senza compagnie maschili. La prima cosa che possiamo offrire è la sicurezza, alla quale si aggiungono la qualità delle strutture, accoglienti e di buon livello, e la tradizione gastronomica. Infine, abbiamo il museo del ricamo. Le donne ci vanno pazze».