Il Tirreno

PISA. Sarà la società Rainbow Spa, a cui si deve l’invenzione delle mitiche fatine Winx, beniamine di una generazione di bambini, a gestire “Pisa Is”, il city branding adottato dal Comune e realizzato con lo scopo di valorizzare la città, riconducendolo ad un’immagine grafica e ad un linguaggio visivo unitario. Ma non solo, il brand verrà utilizzato per pubblicizzare prodotti enogastronomici, oggettistica e abbigliamento da vendersi in appositi shop che apriranno in città.

Rainbow, il gruppo fondato da Iginio Straffi con radici nelle Marche e brand noti in tutto il mondo, si è aggiudicato la convenzione attraverso una gara pubblica. A Rainbow sarà affidata la gestione di iniziative di marketing con il nome “Pisa Is” su scala nazionale ed internazionale. La concessione della licenza ha una durata di 5 anni, fino al 2026. Per il suo sfruttamento commerciale la Rainbow verserà royalties al Comune pari al 31% del fatturato per l’uso del marchio per i primi due anni, fino ad arrivare al 37 % al quinto anno.

L’accordo è stato presentato dall’assessore alle attività produttive Paolo Pesciatini insieme a Matteo Olivetti, sales director di Rainbow. «Il nostro brand “Pisa Is” – ha detto Pesciatini – ha lo scopo di accrescere la visibilità del nostro contesto territoriale. Sono numerose le città, non solo italiane, che si sono dotate di un marchio. “Pisa Is” non è certamente una novità, ma è sicuramente una necessità per quanto riguarda la promozione turistica, l’accrescimento di visibilità della città. Pisa è città d’arte e di cultura e che ha il dovere, e noi come amministrazione comunale la responsabilità, di mostrarsi in tutta la sua completezza ed articolazione, nell’ambito di una strategia post Covid per ampliare la visibilità di Pisa come destinazione turistica».

Soddisfazione per convenzione è stata espressa anche da Olivetti per il Gruppo Rainbow. «Siamo felici di intraprendere un piano di sviluppo per “Pisa is” – ha spiegato – e ci siamo posti traguardi molto importanti: possiamo contare su un team di esperienza ventennale e stiamo già mettendo a punto un piano ad hoc che coinvolgerà la città».

Roberta Galli

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