Il Tirreno

PISA. «La concessione della licenza rappresenta un ulteriore strumento di promozione del marchio “Pisa Is” e insieme della città che rappresenta. Lo slogan “Pisa Is”, ovvero “Pisa è”, può essere infatti declinato secondo tutte le sue caratteristiche e i suoi elementi identitari. L’obiettivo è quello di rafforzare la visibilità di Pisa, promuovendone la chiara riconoscibilità, oltre a quello di favorire la conoscenza del territorio in tutta la sua ricchezza culturale, nelle sue peculiarità e qualità», dice l’assessore al turismo Paolo Pesciatini.

«Si tratta di un mezzo – aggiunge – che dovrà amplificare a livello nazionale e internazionale le specificità della nostra città, promuovendo un marchio che identifica e tipicizza le nostre caratteristiche territoriali. Il contratto di concessione della licenza prevede inoltre, attraverso l’applicazione di royalties a favore del Comune di Pisa, di massimizzare i ritorni derivanti dall’utilizzo del marchio sia in termini economici che di immagine e conseguire risparmi di spesa attraverso la valorizzazione di un bene immateriale di proprietà del Comune».

Tra gli obiettivi del bando di gara, oltre a quello di promuovere la visibilità di Pisa e di valorizzare la conoscenza della città, «anche quello – scrive il Comune – di consolidare un’immagine positiva e distintiva della città, favorendo il coinvolgimento dei cittadini e stimolando il senso di appartenenza alla comunità». Il Comune di Pisa svolgerà il ruolo di indirizzo e controllo nell’ambito delle attività di promozione del marchio, approvando le linee guida strategiche di diffusione e posizionamento merceologico del marchio e dell’immagine, la rete distributiva (canali di distribuzione, commercializzazione, mercati e piano di promozione), la definizione delle categorie dei prodotti, delle loro caratteristiche, i criteri stilistici di design e grafica di promozione del prodotto (style guide creative), verificando direttamente i prototipi di ogni prodotto.

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