Il Tirreno

PISA. Una pista ciclabile dal centro fino all’Ikea, la prosecuzione del servizio navetta gratuita e una linea di prodotti pisani nel ristorante del negozio giallo e blu sono alcune delle novità anticipate ieri in occasione della presentazione del rapporto sulla crescita sostenibile che ogni anno fa il colosso svedese del mobile. Venerdì e sabato, infatti, in tutti i negozi italiani del marchio ci sarà la festa “Doppio impatto positivo” per coinvolgere i clienti nell’impegno quotidiano verso l’ambiente. E ieri sono stati elencati i risultati ottenuti in 14 mesi dallo store aperto in Darsena il 5 marzo 2014.

I numeri. Un dato che interessa in modo particolare gli utenti è la navetta gratuita dalla stazione: costata a Ikea 120.000 euro, ha trasportato 50.000 passeggeri; questo significa meno smog. In una battuta: «Vogliamo essere dei buoni vicini di casa», ha detto Magnus Andersson, store manager del negozio ai Navicelli. Doveva essere un servizio sperimentale, ma è andato così bene (navetta sempre piena nel weekend) che continuerà ancora. Altri esempi: i pannelli fotovoltaici installati sui tetti dello store Ikea hanno prodotto 809.616 Kwh di energia, un quinto circa di quella usata nel punto vendita. L’investimento di quasi 800.000 euro si ripagherà in 16 anni. Ancora, il 92% dei rifiuti è stato avviato a riuso, riciclo e recupero energetico. Le acque piovane e quelle di scarico sono depurate con filtri biologici e riutilizzate per i bagni. E tanti altri accorgimenti per un mondo più pulito e con meno sprechi.

Il cibo. A Pisa in futuro è in programma un menu con alimenti a chilometri zero, forniti dai produttori locali; e, vista la richiesta crescente, presto anche una linea per celiaci. Altra attenzione sul fronte alimentazione, da venerdì tutti i ristoranti Ikea d’Italia avranno due nuovi tipi di polpette: al pollo e vegetariane. Considerando che finora c’erano solo al manzo, anche con la nuova linea si abbassa l’impatto ambientale.

La festa. Visite guidate sul tetto e nel back stage per i soci Ikea; concorsi a premi per tutti i clienti; tre laboratori per insegnare il rispetto dell’ambiente anche ai bambini. La due giorni di festa che parte venerdì sarà piena di iniziative. Ci si concentrerà pure sulle soluzioni d’arredo che consentono di risparmiare spazio e far entrare in ogni cucina fino a cinque diversi contenitori per la raccolta differenziata dei rifiuti. Questa è l’esigenza più sentita e la frustrazione maggiore di pisani, livornesi e lucchesi emersa durante il progetto “home visit”: alcuni clienti hanno chiesto a una squadra di arredatori Ikea di visitare le proprie abitazioni e di dare consigli su come sistemare al meglio i mobili. L’iniziativa continuerà nelle tre province di riferimento per lo store che si affaccia sull’Aurelia.

In bici. Andersson ritiene che l’attenzione al sostenibile non possa più essere separata dal contesto di puro business e precisa: «Siamo contenti, ma vogliamo fare ancora di più». Un elemento a cui tiene in modo particolare è «una pista ciclabile e sicura: chi è venuto in bici sull’Aurelia sa cosa vuol dire; serve ai clienti e ai nostri stessi lavoratori». Sarà pronta per agosto e sarà abbinata al bike sharing CicloPi, in collaborazione con la controllata del Comune, Pisamo.