Il Tirreno

PISA. Sarà il fascino delle inaugurazioni, una reale passione per il marchio svedese, la voglia di vedere uno dei più bei negozi d’Italia della catena o un po’ tutte le tre componenti messe insieme. Fatto sta che sin dalle 9 di ieri mattina le prime persone si sono messe in fila davanti allo storico palazzo Vincenti, in attesa dell’apertura (prevista per le 11) di H & M, lo store di abbigliamento svedese appena sbarcato in città. La coda ha toccato picchi di oltre cento persone nel primo pomeriggio, quando la pausa pranzo ha “tentato” i passanti vicini e li ha costretti a pazientare sotto il sole. Stessi numeri, ma al conforto dell’ombra, dalle 16 alle 18. L’azienda non ha potuto fornire cifre sull’incasso della prima giornata, specificando che la società che gestisce il marchio è quotata in borsa e classifica il fatturato come “dato sensibile”; ma ha fatto sapere che l’afflusso è stato regolato in quel modo per permettere a tutti una visita nel rispetto delle norme di capienza e agibilità. Nessuna scena di insofferenza, anzi tanti clienti hanno passeggiato per corso Italia sfoggiando con orgoglio le borsine griffate “Finalmente a Pisa”, mentre il personale al gran completo nel giorno d’apertura è uscito a gruppetti (probabilmente non a caso) per un caffè indossando la maglia/uniforme nera con la scritta “H & M ama l’Italia”. Insomma, l’inaugurazione si è quasi trasformata in una festa cittadina, ricordando in parte le recenti “celebrazioni” per l’apertura di un altro colosso svedese: Ikea. A questo punto i casi sono due: o nei paesi scandinavi sono più bravi nel marketing oppure la città di Pisa nutre una genuina simpatia per tutte le novità e in particolare per le cultura nordiche.

Gianluca Campanella