Il Tirreno

PISA. L'obiettivo era incuriosire, creare attenzione. E chiunque ci sia dietro il giallo dei cartelli stradali, bisogna dire che c'è riuscito. La domanda resta aperta: cosa unisce Pisa, Milano e i mattoncini del Lego? La risposta pare che arriverà solo il 1° giugno. Fino a quel momento bocche cucite. Si possono solo raccogliere gli indizi seminati per far crescere la curiosità e provare a immaginare. L'ultimo indizio è appunto un cartello stradale con due indicazioni e due frecce che mandano in direzioni opposte: "Duomo di Milano", "Torre di Pisa". I cartelli sono comparsi negli ultimi giorni in varie zone di Milano, dal Castello Sforzesco a Brera, ad altre strade e piazze del centro. Molti ragazzi si sono fatti fotografare sotto quegli insoliti e inspiegabili cartelli. Insoliti anche perché, nonostante l'apparenza seria, come base del cartello c'è un maxi-mattone Lego sul quale sono disposti altri mattoncini bianchi a formare casette e altre figure. La novità ha colpito l'attenzione dei mezzi di comunicazione, tanto che La Repubblica di Milano ha dedicato sul suo sito una galleria fotografica alle istantanee con i falsi cartelli. Ma una serie di queste foto si ritrova anche sulla pagina Facebook della Lego, a conferma che il colosso dei giochi per bambini (e non solo) è comunque direttamente coinvolto nell’operazione. Si comincia allora a capire qualcosa: si tratta evidentemente di un'operazione di comunicazione, di marketing e promozione. La pagina Facebook della Lego rimanda alla Twister communications group, azienda milanese di comunicazioni, la stessa che qualche giorno fa aveva fatto recapitare alla nostra redazione un pacchetto di pezzetti bianchi di Lego senza alcuna ulteriore spiegazione. La Twister ora conferma: si tratta della stessa iniziativa che vuole annunciare una notizia molto interessante, ma su cui c'è embargo completo fino al 1° giugno. Oggi è annunciato un ultimo indizio, poi la notizia sarà svelata. Bomba o flop? Colpo di genio o banalità? La Lego lancerà sul mercato la Torre e il Duomo fatti con i classici mattoncini? Chissà. Bisognerà aspettare sabato per scoprirlo. A meno che…

©RIPRODUZIONE RISERVATA