Il Tirreno

PISA. Da New York ad Amsterdam, passando per Barcellona. Sono diversi gli esempi di marchio territoriale nel mondo. Il più noto, probabilmente, è quello con la scritta “I love New York” e un cuore disegnato a metà frase. Il brand di New York è di proprietà del Dipartimento di sviluppo economico dello stesso Stato di New York, che ne consente l’uso commerciale e promozionale. Per gli esperti si tratta di «un esempio emblematico della capacità di un’immagine di entrare a far parte del lessico comune».

Un altro caso importante è quello di Amsterdam: esiste un marchio ufficiale della città olandese derivato dal suo emblema, protetto da clausole di copyright: viene utilizzato ampiamente per operazioni commerciali di souvenir. A questo la città di Amsterdam ha aggiunto, dal 2004, un nuovo marchio - “I am” - con l’obiettivo di far emergere il nome della città; ed è diventato un manifesto che sottolinea i vantaggi presenti (dai musei alla logistica strategica), ma anche messaggi di tolleranza, convivenza multiculturale, sviluppo e moda.

A Barcellona il marchio è costituito da una B maiuscola con una parentesi tonda sdraiata, disposta al di sotto in orizzontale. Quella parentesi può ricordare una bocca, un sorriso, uno scafo sormontato da una vela a “B”, un’onda. Spesso la B maiuscola viene accompagnata da un logotipo o da una scritta funzionale minuscola: B è cultura, B è turismo, eccetera. Il marchio di Londra è “visit London”, con possibilità di inserire figure tipiche del panorama della città nel logotipo. Il marchio è di proprietà della London Tourist Board, organizzazione indipendente che ha comunque una partecipazione del ministero del Turismo Britannico. Il marchio viene usato per scopi promozionali e ci sono severe restrizioni sull’uso commerciale.

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