Il Tirreno

Insieme alla ricerca di sponsor, il reperimento di risorse esterne da parte del Comune passa anche dal concorso nazionale di idee che sarà lanciato per avere un nuovo marchio di Pisa, oltre a quello istituzionale dell’amministrazione. Anche questo rientra dunque nelle politiche di marketing urbano e di promozione turistica. Sono diverse le città straniere, ma anche italiane, che negli ultimi anni si sono dotate di un marchio territoriale come espressione d’insieme di un’identità specifica, tale da rendere una città riconoscibile e concorrenziale. Il marchio potrebbe essere utilizzato nelle attività di promozione, ma anche concesso in uso a terzi per il merchandising, ovvero la realizzazione di magliette, cappellini e gadget da offrire ai turisti: gli introiti sarebbero poi impiegati in iniziative per la città. Per questo il marchio dovrà essere registrato.