Il Tirreno

di Beatrice Ghelardi

SAN GIULIANO

Il commercio si muove sulla strada del web. I piccoli negozi si affacciano alla piazza on line con siti accattivanti e gruppi sui social network. Qualcuno si spinge oltre e tenta anche la vendita on line.

Un modo per affrontare la crisi e per cercare nuove occasioni di business. L’opportunità di promuovere la propria azienda su Facebook è a basso costo e la pubblicità funziona. Basta crearsi una buona cerchia di “amici”. Così le piccole attività locali si aprono al nuovo mercato: il ristorante presenta i menu, il bar lancia l’happy hour e la colazione anti-stress, l’ottica informa i clienti delle promozioni.

Su internet si trovano grandi strutture, come Bagni di Pisa e tanti dei piccoli negozi sangiulianesi, 250 in totale (60 alimentari e 190 di altra tipologia) distribuiti su tutto il territorio. «I canali di promozione sul web – dice Cristiana Bollini del B&B Cribò di San Giuliano – sono molto validi. Su fb ci sono operatori sangiulianesi, di vari settori». Il sito della struttura è nato nel 2002, subito dopo l’apertura. Di recente è stato aggiornato con una veste più attuale e appetibile. L’indirizzo del gruppo fb è scritto anche sui biglietti da visita.

«Grazie al sito – continua la Bollini - abbiamo avuto ospiti provenienti dall’Oceania, da Israele, dal Perù». Un’idea originale della proprietaria del B&B è quella di creare un ebook, un libro elettronico, partendo da quello degli ospiti, con i commenti dei clienti in lingua originale. E anche il Centro commerciale naturale, realtà che raccoglie 104 attività delle varie frazioni sangiulianesi, ha attivato uno spazio sul web: un gruppo fb e un sito, nato a novembre 2011, ricco di notizie, comunicazioni e offerte.

«Oggi Internet è diventato un mezzo di scambio. Questo tipo di commercio non corrisponde perfettamente a quello che noi del Ccn vogliamo portare avanti - dice il presidente dell’associazione Venanzio Fonte – ma ci è sembrato opportuno inserirci nel meccanismo, nella speranza che la nostra professionalità, unita alla qualità della merce che vendiamo, serva a dare un valido aiuto anche a questo forma di vendita».

La visibilità sul web è così appetibile che qualche neo commerciante ha deciso di provare la vendita on line. Tra il 2010 e il 2011 cinque attività sangiulianesi, su un totale di venti nuove aperture, sono nella rete dell’e-commerce. Forse perché l’investimento iniziale è minore o perché si riescono ad attirare clienti offrendo vantaggi nell’acquisto: negozi aperti 24 ore su 24 e consegna diretta a casa, sconti e promozioni.

Il rapporto con i compratori resta, anche se il negozio è solo virtuale. Tra le aziende di commercio elettronico della zona troviamo ad Arena Metato “Energy Horse Italia”, che studia e immette sul mercato prodotti mirati al fabbisogno nutrizionale dei cavalli da competizione. «Acquistare su internet – si legge sul sito dell’azienda – è facile, sicuro e conveniente. Il nostro sito viene costantemente aggiornato ed è costruito per assicurare un facile accesso anche a chi non ha conoscenze informatiche», spiega il direttore commerciale Michele Mennucci, 47 anni, proprietario di cavalli da corsa, che conclude: «Abbiamo iniziato nel 2006 e le vendite su internet non sono mai scese, anche perché il nostro è un prodotto di nicchia».

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