Il Tirreno

Michelangelo Pasquinelli

SUVERETO. “Sotto il sole italiano” è il titolo del video promozionale di lancio della collezione uomo primavera-estate 2022 di Tod’s, marchio italiano di fama mondiale che ha scelto come scenario la cantina Petra a Suvereto. Dopo due giorni di prove e riprese, ora tutto è pronto per il lancio: «Questo sole è così abbagliante, così luminoso, ruggisce, come un leone. Ecco perché lo chiamiamo solleone. Sotto il sole cocente – così viene motivata l’ambientazione – in una dimensione di armonia con la natura, cinque giovani uomini interpretano la collezione primavera-estate 2022 disegnata dal direttore creativo Walter Chiapponi, in un momento di condivisione en plein air. Una tipica giornata estiva nella campagna toscana dove gli iconici capi maschili Tod’s sono espressione del lifestyle italiano, dei suoi valori artigianali e di un’estetica emozionale. Un racconto di stile fatto di naturalezza e moderna artigianalità». Il commento sottolinea l’energia, lo stare insieme, l’armonia, l’aria aperta, il tempo di qualità, la condivisione di valori, l’eccellenza e tutto questo lo puoi sentire in ogni parte del filmato: «Come fai le cose fa sempre la differenza, il gusto è sempre un buon gusto, il bello è buono, il bello è utile».

I tre minuti e dodici secondi di immagini iniziano con l’arrivo di una campagnola in una strada alberata e cinque giovani che affrontano la panoramicissima scala di Petra. Si va verso il sole, permettendo tutta una serie di immagini che variano dalla pregiata collezione di Tod’s all’imponente struttura a forme geometriche progettata dal grande maestro svizzero, l’architetto Mario Botta e inaugurata nell’ottobre del 2003. Si evidenziano così le sue geometrie e la sua imponenza nel pur sostanziale legame con la terra che la circonda. Una nota inconfondibile è poi il colore della “pietra pruna”, originaria del territorio veronese, con la regia che ha sapientemente aperto a squarci sulla splendida campagna che declina fino al mare, con le vigne interminabili sullo sfondo. Nelle soste sotto il sole i giovani sono ripresi in momenti di relax che servono a evidenziare il loro abbigliamento e le celeberrime scarpe “con i pallini di gomma”, nei punti più panoramici, prima di ridiscendere la scalinata con le immagini che sfumano nelle onde del mare che si sente vicino.

L’originalità del messaggio è l’aver scelto il paesaggio maremmano, come la campagna di Suvereto, e non quello ormai inflazionato dei cipressi e dei girasoli della scontata cartolina della Toscana. Le eccellenze architettoniche e vinicole rappresentano così l’Italia per uno dei marchi del lusso made in Italy, con l’ “Under the italian sun”. Infatti molti sottolineano come non siano solo le grandi città e i grandi monumenti a evocare la grandezza dell’Italia, ma anche le aree più periferiche, rurali. Nel video queste esprimono valori che sono offerti al consumatore della moda e del lusso made in Italy, come l’aria aperta. Forse complice anche la pandemia, si ritrovano spesso nelle pubblicità e nei video promozionali di tante marche riferimenti non più alla città che spesso viene abbinata all’affollamento e all’ansia. Così l’armonia, lo stare insieme, il tempo di qualità e l’eccellenza rappresentano anche in questo bel filmato il filo rosso del made in Italy. —

Michelangelo Pasquinelli