Il Tirreno

Una diretta che dura un’intera giornata non è più soltanto un esperimento di intrattenimento: in alcuni settori diventa un vero evento, capace di catalizzare community e attenzione per ore. È quanto sta accadendo con la 24 ore di live firmata Gom Gom Cards, il nuovo e-commerce italiano dedicato alle carte collezionabili e ai Trading Card Game (TCG), che ha portato su TikTok una maratona di unboxing live con protagonisti St3pNy e Steven Basalari, puntando soprattutto su Pokémon e One Piece Card Game.

Il risultato, secondo quanto raccontato dal progetto e dai feedback della community che segue le dirette, è stato un coinvolgimento molto elevato, con una partecipazione costante e un volume significativo di unboxing durante l’arco delle 24 ore. La notizia, però, non è tanto “quanto” quanto “come”: la diretta trasforma l’acquisto in un’esperienza collettiva, dove la suspense della bustina si vive insieme, tra commenti, pronostici e reazioni in tempo reale. Ed è coerente con l’identità che Gom Gom Cards dichiara fin dalla presentazione: live ricorrenti, sbustamenti e community come parte integrante del progetto.

Che cos’è Gom Gom Cards

Gom Gom Cards nasce come e-commerce verticale nel mondo TCG, con una proposta chiara: prodotti sealed (sigillati) e carte singole, disponibili in italiano e giapponese (JP), e un’impostazione in cui la componente social è strutturale, non accessoria. La home mette subito in evidenza la dimensione live, invitando la community a partecipare agli sbustamenti e a seguire il canale TikTok del progetto.

In questo scenario, la maratona di 24 ore è più di un contenuto lungo: è un evento che intercetta fasce orarie diverse, crea un flusso continuo di momenti “ad alta intensità” e rafforza l’idea che Gom Gom Cards non venda soltanto carte, ma anche il rituale della scoperta in diretta.

Il settore delle carte collezionabili ha una caratteristica particolare: la suspense è intrinseca al prodotto. Una bustina contiene carte casuali, con la possibilità di trovare rarità, varianti e illustrazioni speciali. In live, questo meccanismo si traduce naturalmente in intrattenimento: il pubblico guarda la storia che si svela, carta dopo carta.

Per i neofiti, o per chi “ci torna” dopo anni, la diretta ha anche un valore pratico. In pochi minuti si capiscono concetti che su una pagina prodotto possono sembrare tecnici:

• cosa significa sealed (prodotto sigillato, intatto)
• cosa sono le singole (carte vendute una per una)
• perché esistono edizioni ITA e JP
• che differenza c’è tra bustina, display e box

La live rende visibile ciò che, altrimenti, sarebbe solo una definizione scritta.

La crescita di format come questo avviene in un contesto preciso: l’integrazione sempre più stretta tra contenuto e acquisto. In Italia, TikTok ha avviato TikTok Shop dal 31 marzo 2025, descrivendolo come un modello di “discovery e-commerce” che unisce intrattenimento, scoperta e acquisto nella stessa esperienza.

Per i TCG, dove l’apertura è già contenuto, questo passaggio rende ancora più naturale il live opening: si guarda, si interagisce e, per chi vuole, si acquista senza interrompere l’esperienza.

La 24 ore: St3pNy e Steven Basalari al centro della maratona

Il format live di Gom Gom Cards ruota attorno a St3pNy e Steven Basalari, citati dal sito come protagonisti delle dirette. Una 24 ore non si regge solo sugli opening: serve conduzione, alternanza di ritmo, capacità di tenere viva la chat e di trasformare la sequenza di spacchettamenti in un racconto continuo.

In questo tipo di dirette, il pubblico non è passivo: commenta, chiede, scherza, reagisce. La chat diventa parte dello show e, spesso, il vero “terzo protagonista”.

Pokémon e One Piece: perché sono i due pilastri della maratona

Non è un caso che la maratona abbia puntato soprattutto su Pokémon e One Piece. Sono universi con community enormi e un linguaggio condiviso fatto di set, espansioni e release attese. Gom Gom Cards li cita esplicitamente tra i contenuti delle live e tra i brand centrali del catalogo.

Nel Pokémon GCC, le espansioni scandiscono l’interesse: ogni set porta nuove carte, nuove illustrazioni e nuove “caccie” da collezione. Nel One Piece Card Game, invece, la community identifica spesso le espansioni tramite codici set (OP-xx), un modo immediato per capirsi tra appassionati. Sul catalogo ufficiale del gioco sono consultabili diversi booster set e relative pagine prodotto.

In live, questi riferimenti diventano parte del ritmo: basta nominare un set o un’uscita per far capire al pubblico esperto quale tipo di opening sta iniziando.

Il live opening: fiducia, spiegazione, rapporto con la community

Chi guarda da fuori potrebbe pensare che sia solo spettacolo. In realtà, per chi compra carte online, la diretta funziona anche come servizio: mostra il prodotto, spiega differenze tra lingue e formati, risponde ai dubbi al volo. In un settore dove trasparenza e fiducia sono centrali, la live riduce l’attrito: l’acquisto non è una pagina fredda, ma una conversazione.

Il sito di Gom Gom Cards presenta le live come appuntamento ricorrente e parte integrante dell’esperienza. La 24 ore, in questo senso, è un’estensione naturale: un momento speciale che rafforza l’abitudine e l’identità.

Accanto al volto pubblico delle live, un progetto di questo tipo richiede organizzazione e continuità. Nel perimetro operativo vengono indicati anche Francesco Riviera (marketing e digital) ed Edoardo Ruo (amministrazione). Riviera è stato raccontato anche in contenuti editoriali legati al tema della reputazione e del posizionamento.

Sul piano tecnico e di sviluppo, Gom Gom Cards indica la firma di realizzazione: Beconcept. In un progetto che vive di traffico social e fruizione mobile, aspetti come struttura delle categorie, chiarezza delle pagine e facilità di navigazione diventano parte sostanziale dell’esperienza.

La maratona di 24 ore racconta un cambio di paradigma: l’e-commerce non è più soltanto un carrello, ma può diventare un palinsesto. E quando il prodotto ha una componente spettacolare intrinseca, come le bustine di Pokémon e One Piece, quel palinsesto riesce a tenere insieme intrattenimento e acquisto in modo naturale.

In questo senso, la notizia non è soltanto che Gom Gom Cards ha realizzato una 24 ore: è che un progetto TCG italiano sta portando l’unboxing live a un livello di evento, dentro una piattaforma che sta spingendo sempre di più l’integrazione tra contenuto e shopping.

Dopo una 24 ore, la vera sfida è trasformare l’evento in continuità: più persone che scoprono il progetto, più community, più appuntamenti live, più contenuti che restano e continuano a circolare. Gom Gom Cards sembra puntare proprio su questo: rendere la diretta una componente stabile del collezionismo online, con carte Pokémon e One Piece Card Game come protagonisti ricorrenti e la community come parte attiva dell’esperienza.