Il Tirreno

MONTECATINI

Un anno di turismo di Ambito Valdinievole, che per il sindaco Luca Baroncini (Montecatini è capofila del progetto) è «un territorio che è una Toscana in miniatura cui manca solo il mare». I risultati di questo lavoro sono stati illustrati al Tettuccio, alla presenza di tanti amministratori locali.

A suddividere la Toscana in 28 Ambiti è stata la Regione. In Valdinievole ad aderire alla gestione associata del turismo sono stati 10 Comuni (l’eccezione è Ponte Buggianese), con l’obiettivo di “affrontare in modo più coordinato le strategie del settore”. Mentre infatti ai singoli Comuni vengono lasciate le sole funzioni di accoglienza e informazione, gli Ambiti possono coordinarsi con Toscana Promozione. «Il lavoro che abbiamo portato avanti in un anno – ha detto Baroncini – è stato importante: dalla costituzione dell’Osservatorio turistico di destinazione all’acquisizione di finanziamenti, fino alla presentazione di un progetto Valdinievole con cui abbiamo ottenuto un contributo di 85mila euro».

Su questi finanziamenti sono state individuate alcune linee di azione: la prospettiva strategica (scelta su quali prodotti turistici puntare ed elaborazione di un piano operativo); la comunicazione (lavoro coordinato di strumenti per farsi conoscere come territorio, con azioni via web e dépliant); promocommercializzazione (creazione di un’offerta turistica integrata attraverso la costruzione di pacchetti e offerte commerciali). «Ci stiamo muovendo – ha detto ancora il sindaco – cercando di dare il massimo di visibilità al territorio nei suoi prodotti consolidati e nei prodotti da costruire. Siamo consapevoli che è un lavoro difficile, perché partiamo da un territorio che non si è mai coordinato prima. Ma è un impegno che dobbiamo assolvere, i cui frutti magari non si vedranno domani, ma su cui dobbiamo credere. È solo l’inizio di un percorso valorizzante per l’intero territorio, che non esclude che la nostra città continui a operare con una propria strategia e programmazione».

L’Ati Montecatini Eventi (che nasce dall’unione dei tour operator Tettuccio Tour, Ranieri e Primavera Viaggi) è stata incaricata della promocommercializzazione dell’Ambito, con il compito di creare l’offerta turistica integrata. «Abbiamo già realizzato – dice la portavoce Barbara Boni – 15 prodotti turistici che spaziano da nuove proposte, quali l’outdoor, la scoperta di borghi e castelli e l’arte del Novecento, fino a dare nuova veste alle classiche proposte termali. Inoltre ci siamo occupati della formazione degli operatori con 3 specifici webinar e stiamo dialogando con l’Ambito di Pistoia». La comunicazione integrata è stata invece affidata allo studio Petribros. «Dopo un’analisi dei punti di forza del territorio – dice il titolare Sandro Petri – è nato il progetto del logo, dell’immagine coordinata e della sua declinazione nelle applicazioni cartacee, digitali e social». —

David Meccoli