Il Tirreno

montecatini. Un marchio unico e un marketing di filiera per le tre terme toscane. Se ne è parlato in commissione regionale sviluppo economico sulla base di un atto presentato dal capogruppo di Forza Italia Maurizio Marchetti.

«Ci avviamo – dice il consigliere regionale – ad aprire una fase di approfondimento sul termalismo toscano per arrivare alla creazione di un marchio unico e di azioni di marketing che rilancino il settore, con Montecatini e Chianciano come località pivot, come è storicamente stato, così da perseguire un riposizionamento sul mercato attraverso azioni coordinate».

«Fino alla fine del secolo scorso – spiega Marchetti – Montecatini e Chianciano trascinavano anche l’attività delle altre città termali e tutti volevano passare le acque in Toscana. Poi, pian piano, si è verificato una specie di offuscamento che va compromettendo segmenti consistenti di economia territoriale. Per invertire la tendenza ho pensato ad azioni di sistema, con tanto di marchio dedicato e marketing di filiera». Secondo il capogruppo di Forza Italia le risorse termali sono «una componente strategica dell’offerta turistica e territoriale della Toscana» e «per ottimizzare la propria attrattività e migliorare il posizionamento sul mercato» devono «configurarsi come sistema termale toscano recuperando, in primo luogo, la capacità di località pivot storicamente espressa da Montecatini e Chianciano».

La parola magica è “insieme”. Ecco perché Marchetti invita «a favorire, al fine di realizzare quanto sopra espresso, la collaborazione e il coordinamento tra aziende termali toscane, promuovendo lo sviluppo di un’immagine coordinata del settore termale toscano» anche elaborando, «a tal fine e mediante un concorso di idee, la creazione di un marchio regionale dedicato». Infine, Marchetti chiede di incentivare, negli stabilimenti termali, l’abbattimento delle barriere architettoniche, così da assicurare la piena accessibilità a tutti. –

D. M.

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