Il Tirreno

MONTECATINI. Nessuna rincorsa a chi la spara più grossa: -30, -40, -50 per cento! Anzi. In città il Black Friday sta per arrivare (domani) senza che tanti se ne rendano conto. E i più attenti – o chi intuisce la possibilità di fare un affare – si rivolgono casomai allo shopping online, piuttosto che ai negozi tradizionali. Così anche il Centro commerciale naturale, che pure lo scorso anno aveva tentato di coordinare l’evento, stavolta ha preferito mollare la presa e lasciare libera iniziativa agli esercizi associati.. «Ma ancora – spiega il presidente del Ccn Claudio Chimenti – il Black Friday non è inteso come una reale opportunità di guadagno extra. Non è concepito come occasione di vendita promozionale e, al di là di qualche catena o negozio in franchising (che sottostanno alle direttive della casa madre), le piccole e medie imprese non hanno ancora sviluppato sull’argomento la giusta mentalità. In definitiva, a Montecatini, l’adesione da parte dei commercianti si ferma a un 20 per cento al massimo».

Eppure di Black Friday, che fino a pochi anni fa era sconosciuto ai più, è oggi pieno il web. Newsletter aziendali e pubblicità tradizionali invadono da qualche giorno le caselle di posta elettronica, così come i giornali online (ma anche la tradizionale carta stampata). Anche se niente a che vedere con quanto succede al di là dell’Atlantico, negli Stati Uniti, dove il venerdì che segue il giorno del Ringraziamento (il celebre Thanksgiving day, quello in cui le famiglie si ritrovano e in tavola si porta il tacchino arrosto) è, ormai fin dal 1932, un vero e proprio termometro per quello che sarà poi lo shopping prenatalizio.

Da sempre un Black Friday ben avviato è un certificato sulla buona riuscita delle vendite per le Feste (o viceversa). Ed è proprio in questo giorno che viene dato ufficialmente il via alla corsa ai regali natalizi. Niente di più lontano dalle nostre tradizioni. Anzi, noi italiani che siamo di solito così ricettivi a tutto ciò che arriva da Oltreoceano (siamo stati in grado anche di importare una festa come Halloween), in questo caso non riusciamo a rompere la barriera che ci separa da questo evento.

Con l’eccezione, così come sottolineato anche da Chimenti, dello shopping online: Zalando, Amazon e eBay fanno infatti veri affari per il Black Friday (lo scorso anno è stato calcolato un aumento del 33 per cento delle vendite sul web rispetto all’anno precedente). E così succede anche per la grande distribuzione: basta fare due passi al Centro Coop di via Biscolla per rendersi conto che praticamente tutti i negozi della galleria fanno a gara a promuovere le offerte che, in taluni casi, non si limitano al solo venerdì, ma vanno avanti anche per una settimana. «Anche se – ammonisce Chimenti – la normativa che regola i saldi limiterebbe le possibilità di fare promozioni speciali in questo periodo».

E per chi si dimenticasse del Black Friday, niente paura: lunedì è in arrivo (sempre con il marchio a stelle e strisce) il Cyber Monday, con le sue offerte speciali dedicate agli amanti della tecnologia.

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