Il Tirreno

Montecatini

«Adesso portiamo Madonna in città». Gli umori sono alle stelle dopo il lancio del video promozionale della linea cosmetica Mdna Skin, prodotta con le acque e i fanghi di Montecatini, dove la star internazionale incensa le proprietà termali e i nostri stabilimenti, Tettuccio su tutti.

L’idea è già nella mente dell’amministrazione: l’assessore al turismo Alessandra De Paola, qualche tempo fa, aveva invitato la cantante di origini italiane a visitare il territorio. Del resto Madonna era stata la prima a proporlo sui social («Non è giusto: vorrei essere lì”) alla sua visagista di fiducia che si trovava al Tettuccio. Vale la pena continuare a tentare.

«Certo, non sarà facile, magari dobbiamo aspettare un suo concerto in Italia, ma dobbiamo provarci – dice Claudio Chimenti, presidente del Centro commerciale naturale –. Siamo rimasti colpiti dalla qualità del prodotto e dall’immagine della città. Questo spot, e tutta la campagna promozionale, credo che debba essere soltanto l’inizio per gli sviluppi commerciali del brand Montecatini. E poi immagino quanto possa costare avere un testimonial come Madonna e noi la abbiamo gratis».

Discorso simile per Fabio Cenni, presidente di Assohotel: «Il testimonial è unico e, soprattutto, questa pubblicità non ci è costata nulla e abbiamo Madonna che parla della nostra città. Questa campagna sicuramente ci agevolerà nell’approccio con il mercato dell’estremo oriente, ci avvicinerà all’Asia: dobbiamo cercare di sviluppare e tenere in piedi nel tempo questo rapporto».

Il video di Madonna e Montecatini, insieme alla cartellonistica che ritrae il Tettuccio e la Fonte Regina, fanno da contorno alla linea cosmetica distribuita dalla Mtg Japan in tanti negozi e centri commerciali di lusso tra Stati Uniti, Cina, Giappone, Corea del Sud, Taiwan, Hong Kong e Singapore. E magari, nel prossimo futuro, un corner di questi costosi prodotti di make up sarà aperto anche tra le colonne liberty del Tettuccio, che sono il vero valore aggiunto dell’accordo internazionale. –