Il Tirreno

Montecatini

La campagna promozionale in Asia è iniziata nel 2014, adesso è partita forte anche negli Stati Uniti. Già dal 2011 emissari dell'azienda Mtg Japan, compreso il suo fondatore, sono arrivati in città per motivi di ricerca sulla qualità delle acque.

Di contro, Comune e società Terme si sono mossi verso il Giappone per “missioni” promozionali. Il risultato è un contratto in esclusiva e il coming out in video (cioè la dichiarazione pubblica) di Madonna. La linea cosmetica di lusso Mdna Skin, realizzata con acque e fanghi delle nostre terme, lo spot di un minuto scarso con il volto della star internazionale e le colonne del Tettuccio, gli Stati Uniti, Giappone, Cina, Corea del Sud, Singapore, Taiwan e Hong Kong come mercati da aggredire, dove diffondere il brand Montecatini.

«Eredito un'azione promozionale del sindaco, un'azione che si sta trasformando nella giusta chiave per aprire il mercato turistico asiatico di alto livello, con l'obiettivo di parlare un nuovo linguaggio a un nostro mercato di riferimento come quello americano«, dice l'assessore al turismo Alessandra De Paola. Tant'è vero che nella galleria Turelli dello stabilimento Tettuccio, dove il filmato di Miss Ciccone è stato presentato, spettatori interessati erano diversi albergatori e operatori turistici della città. Si attendono riscontri, ovvero visitatori asiatici, nei prossimi mesi. Così Alberto Peruzzini, direttore di Toscana Promozione: «Si tratta di un'incredibile occasione di visibilità non solo per Montecatini ma per tutta la Toscana. Un'intuizione del sindaco particolarmente favorevole per i vari trend turistici». Giuseppe Bellandi il più emozionato, insieme al direttore marketing della società Terme, Massimo Giovannetti, è stato diverse volte in Giappone per definire la cosa. «E' una bomba mediatica per il trionfo dell'acqua di Montecatini», gioisce. Le parole di Madonna sanno di santificazione: «Ho cercato a lungo il fango di bellezza perfetto. L'ho trovato solo con acque termali millenarie, a Montecatini, Italia. E ho deciso di mettere questa "santa acqua" in un prodotto di bellezza: il migliore del mondo». La città alla scoperta dell'Asia. —