Il Tirreno

MONTECATINI. Dedicato agli impazienti, ai “malati” di shopping compulsivo. A chi vuole tutto e subito, pazienza per le file, per la ressa, per la scelta presa in fretta e furia e gomito a gomito, tra grucce e scaffali. La moda in Europa l’ha lanciata la Apple per gli ultimi modelli dei suoi smartphone. E tra dieci giorni arriva anche a Montecatini.

Sabato 2 luglio iniziano i saldi estivi nel commercio. Il Centro commerciale naturale ha avuto un’idea: invitare i negozi del centro ad aprire alla mezzanotte di venerdì 1 luglio, anche solo per mezz’ora, per un’oretta. E così offrire ai clienti irrequieti la possibilità immediata di concludere acquisti con lo sconto. «L’iniziativa si chiamerà “Aspettando i saldi” - spiega il presidente del Centro commerciale naturale, Claudio Chimenti - ed è una novità assoluta per Montecatini. Invitiamo i commercianti ad aprire la propria attività a mezzanotte, anche per poco tempo. È per noi come un simbolo: si tratta in sostanza di una specie di countdown, come avviene l’ultimo dell’anno aspettando di stappare la bottiglia e di fare il brindisi. Speriamo che i negozianti aderiscano a questa iniziativa, e che ne capiscano lo spirito». È una sorta di Blak Friday in salsa locale: cioè il giorno in cui negli Stati Uniti inizia ufficialmente la stagione dello shopping natalizio (ma declinato in estate poco cambia), dove le grandi catene commerciali offrono eccezionali promozioni allo scopo di incrementare le vendite.

“Aspettando i saldi”, comunque, arriva un paio di giorni dopo l’inaugurazione della rassegna estiva proposta dal Ccn, ovvero l’ormai tradizionale “Sere d’estate”. Vale a dire l’apertura serale dei negozi, dalle 21 a mezzanotte. Il primo appuntamento fissato in calendario è mercoledì 29 giugno, in contemporanea con il Compleanno di Montecatini (ospite sul palco di piazza del Popolo sarà la cantante Dolcenera). L’iniziativa proseguirà ogni mercoledì fino al 31 agosto compreso. «Poi molti negozi, oltre il mercoledì sera, resteranno aperti fino a mezzanotte anche da giovedì a domenica», aggiunge Chimenti. Il programma completo di “Sere d’estate” è ancora in fase di definizione nei dettagli (e sarà presentato nei prossimi giorni), ma è certo che non mancheranno spettacoli di danza, concerti di musica dal vivo, comicità e cabaret, esibizioni di ballo, intrattenimento per bambini e così via. E poi una serie di appuntamenti collaterali curati direttamente dai commercianti di fronte alle proprie attività.

«Naturalmente l’invito che rivolgiamo a tutti i commercianti, non solo quelli soci del Centro commerciale naturale, è restare aperti in orario serale più giorni possibile - sottolinea Claudio Chimenti - crediamo sia necessario come vetrina per Montecatini. Una città che si rivolge ai turisti a passeggio, che durante il giorno visitano le altre attrazioni della Toscana e la sera escono in centro, ma anche ai clienti locali, che possono sempre trovare una serie di iniziative per divertirsi qualche ora». Inizia così la lunga stagione estiva del commercio in città che, nonostante i fondi ancora sfitti e l’entusiasmo non proprio alle stelle, prova a risollevarsi con la speranza di riacquistare sorrisi in luogo dei mugugni.