Il Tirreno

MONTECATINI. Una città devota a Madonna (la cantante) prova a sfondare sul mercato del Sud-Est asiatico. Oggi con i prodotti cosmetici a base di acqua termale, domani, chissà, con la gestione a occhi a mandorla della piscina Leopoldine («Ne abbiamo parlato», conferma il sindaco Giuseppe Bellandi).

La trasferta giapponese di Comune (sindaco) e Terme (direttore commerciale Massimo Giovanetti) si è chiusa con tante speranze, ma anche con alcune solide certezze: l’azienda Mtg, che produce la linea di prodotti targata Madonna (Mdna Skin) ha tutta l’intenzione di proseguire con la special partnership con le nostre Terme e ora il mercato si allarga a tutta la regione del Sol levante.

La storia di questo speciale “asse” Tokyo-Montecatini è ripercorsa da Giovanetti: dai primi contatti del 2010, quando la Mtg iniziò una manovra di “accerchiamento”, mandando in avanscoperta alcune controllate del gruppo e qualche agente internazionale per prendere i primi contatti, fino all’accordo del 2013, quando le Terme acconsentirono all’utilizzo delle proprie acque e argille per farne la base di un prodotto il cui testimonial era (ed è ancora) la famosa pop star. «Ci hanno scelti – dice il direttore marketing delle Terme – in quanto apprezzano la nostra storia, l’ambiente, lo stile di vita e perché potevamo garantire materie prime che ben si sposavano con la loro idea di prodotto. Siamo un brand serio e ci considerano affidabili». Subito fu lanciato, nel solo mercato giapponese, un set composto da applicatore, fango e siero da 450 euro. Che evidentemente deve aver avuto un sufficiente riscontro, dato che proprio in questi giorni la Mtg ha lanciato altri tre prodotti (tutti sempre realizzati con le acque montecatinesi): un’acqua “mista”, un’acqua di rose e una maschera per gli occhi.

Non solo, la linea Mdna Skin varca i confini della grande isola asiatica per sbarcare anche in Cina, Taiwan, Macao, Singapore, Hong Kong e Corea. E qual è il ritorno per Montecatini? Scarso da un punto di vista economico («Bastano poche gocce d’acqua termale per fare un flacone: in totale in due anni ne avremo spedita in Giappone meno di mille litri», specifica Giovanetti), molto da quello della promozione e dell’immagine. Il nome della nostra città compare infatti nei fogli descrittivi interni della confezione e poi foto del Tettuccio e del nostro territorio campeggiano sopra gli spazi riservati alla linea cosmetica nei grandi magazzini dell’Asia orientale.

Bellandi e Giovanetti sono stati la scorsa settimana a Tokyo, dove era in programma il lancio dei nuovi prodotti: oltre a partecipare al concerto-evento della famosa cantante hanno incontrato la stampa, i blogger, i distributori internazionali. «A giugno – dice Bellandi – i vertici dell’azienda ricambieranno la loro visita e chissà che una volta non possano arrivare anche con Madonna…».

David Meccoli