Il Tirreno

MONTECATINI. Il Centro commerciale naturale mette in naftalina vecchi e nuovi dissapori (le dimissioni, poi ritirate, del presidente Claudio Chimenti sono una ferita ancora aperta) e rilancia alla grande puntando tutto sulle “Sere d’estate”. Sarà sempre il mercoledì il giorno dello shopping sotto le stelle: otto appuntamenti dall’8 luglio al 26 agosto. La grossa novità di quest’anno è l’avvio di un progetto di marketing territoriale a lungo termine (che andrà oltre l’estate, quindi) per promuovere la città e il suo tessuto commerciale. Per questo l’edizione 2015 inaugurerà una nuova concezione di marketing del commercio in cui l’imprenditore esercente diventa soggetto attivo per la promozione della sua attività e del territorio in cui lavora e vive, attraverso i mezzi di innovazione tecnologica.

Le aperture serali saranno quindi l’occasione per lanciare il sito VisitMontecatini, un portale realizzato e gestito dalla Io Comunicazione per promuovere la città attraverso la voce del “crowd”, ovvero delle persone, cittadini, turisti o chiunque voglia lasciare una propria testimonianza scritta, in foto o in video su tutto ciò che riguarda il territorio. Il sito è costruito infatti nell’ottica di essere arricchito di contenuti che vengono dai post degli utenti iscritti e dai social come Instagram. «Montecatini deve tornare a essere terra di emozioni, per questo dobbiamo presentare un’offerta diversa da quella degli altri», dice Massimo Innocenti (Agenzia Io). Chi passeggia per il centro troverà lungo le vie dello shopping i “Welcome point” e “I cerca e trovo tour”.

Nei primi sarà informato sulle opportunità offerte dal sito Visit Montecatini, sia a livello informativo, per conoscere gli eventi che si svolgono in città, sia a livello di partecipazione attiva per contribuire ad arricchirlo con curiosità e contenuti. Nei “Cerca e trovo tour” (10 grandi totem con sedute e fioriere e 2 portali da installare in piazza del Popolo e al Kursaal) il “visit staff” (gestito da personale della Cooperativa Giodò, che con il tablet cercherà di coinvolgere anche i turisti direttamente negli alberghi) darà informazioni sui tour. Beauty & Smart, Taste & Wine, Style & Fashion, Night & Fun sono le tematiche scelte per identificare i percorsi tra le diverse tipologie d’acquisto nelle attività associate al Ccn, in cui il mercoledì sera sarà possibile fare lo shopping notturno, approfittare di promozioni particolari e partecipare agli eventi (concerti, show room, degustazioni e aperitivi).

I primi appuntamenti di mercoledì 8 saranno all’insegna della musica: al caffè Granduca, bar Tris, ristorante Corsaro Verde, Yamamay (dove ci sarà la zumba). Per i più piccoli al parco giochi Termeland ingresso a 3 euro anziché 5 e l’iniziativa della Cooperativa Giodò “L’ultima storia e poi a letto!”: serate itineranti di animazione e lettura. Un’altra novità sarà l’apertura serale tutti i mercoledì del centro benessere alle Terme Excelsior e del Tettuccio (con ingresso libero e concerti al caffè storico), oltre che della galleria di arte contemporanea Moca. In corso Roma ogni mercoledì ci sarà infine il mercatino notturno dell’antiquariato.

David Meccoli