Il Tirreno

MONTECATINI. Sei mesi per “svoltare”, per agganciarsi al treno della ripresa, per intercettare un bacino di turisti che difficilmente potrà ripresentarsi per l’Italia, ma anche per il nostro territorio. L’importante è muoversi da subito, andando nei Paesi target a promuovere il “prodotto Pistoia” (da intendersi nell’accezione provinciale) e presentando eventi creati ad hoc. L’Expo 2015 di Milano non dovrà essere solo di… Milano: l’opportunità per inserirsi nel grande business ancora c’è, ma è l’ora di agire. Tanto più che dalla “nostra” avremmo un personaggio chiave. Giuseppe Oriana è stato presidente provinciale di Assindustria e ora è delegato da Confindustria nazionale per intrattenere i rapporti con le regioni italiane per Expo 2015. La sua azienda, la Montalbano Industria Alimentare, con sede e stabilimento a Lamporecchio, è passata in meno di 20 anni dall’amministrazione controllata a un fatturato di oltre 30 milioni di euro e 5 milioni di confezioni e vasetti (di sottoli, sughi e salse) venduti in un anno.

Oriana snocciola qualche cifra da far paura: le previsioni per l’Expo (1° maggio-31 ottobre 2015, ecco i sei mesi di cui parlavamo all’inizio) raccontano di 22 milioni di visitatori, dei quali tra i 5 e i 7 milioni dall’estero (e di questi ben un milione di cinesi, tanti quanti i visti già richiesti in patria), 24 miliardi di euro di valore aggiunto per le imprese, 60 espositori e un’area sconfinata da visitare a Milano. Ma non solo lì. «L’obiettivo – spiega Oriana – è che le positive ricadute che si prevedono non siano limitate all’area milanese, ma tocchino tutta l’Italia. Fondamentale, in questo processo, sarà mettere a punto un sistema di organizzazione di eventi e di comunicazione, in grado di attrarre investimenti anche nel nostro territorio».

Un “sistema”, spiega ancora Oriana, che in Toscana è gestito dalla Regione e dalle camere di commercio e che prevede macro-aree di intervento: la nostra sarebbe quella che da Lucca arriva fino a Prato. «Il problema – dice l’ex presidente di Assindustria – è che le risorse camerali sono state tagliate e dobbiamo trovare budget alternativi. Ma la Toscana deve fare presto, perché ci sono altre realtà, per esempio Brescia, Mantova, Verona (con un evento che sarà realizzato all’interno dell’Arena) e Venezia (molto attiva è la Biennale), che sono già avanti. Senza contare che Parigi ha già preso accordi per intercettare i turisti cinesi che fanno scalo da loro». I punti sui quali concentrare l’attenzione sono la musica, il “marchio” Pinocchio, il vivaismo, le strade dell’olio e del vino. «In una parola – dice Oriana – l’arte del buon vivere toscano. I territori devono trovare finanziamenti, scegliere un Paese o un’area target e cominciare a promuoversi e a investire in una campagna di comunicazione. Pistoia potrebbe unire le proprie forze con Lucca e Prato».