Il Tirreno

MONTECATINI. La linea di cosmetici Mdna Skin, dal febbraio scorso commercializzata in oltre 60 punti vendita in Giappone, amplierà presto (ma non vengono specificati i tempi) il suo canale di diffusione all'Europa e agli Stati Uniti. E arriverà anche a Montecatini. A dirlo è Keizo Nakajima, amministratore delegato di Mtg, l'azienda produttrice con sede a Nagoya. Da martedì una delegazione nipponica è in città per «conoscere ancora più da vicino la professionalità e l'atmosfera che si respira a Montecatini». E anche per osservare e capire come si utilizzano i fanghi termali per la cura del corpo: nei progetti del colosso giapponese, infatti, c'è la realizzazione di un nuovo prodotto, il Clean Mask, per la pulizia del viso. La collaborazione con le Terme quindi prosegue. E anzi si struttura.

Insieme ai vertici di Mtg era presente una delegazione di Dentsu, società leader nel marketing e nelle pubbliche relazioni. Loro si occuperanno di promuovere e valorizzare il nuovo marchio, che si fonda sulle tre M: Mtg, naturalmente; Montecatini, come “fonte” ispiratrice; e quella con più appeal, Madonna, l'icona pop testimonial internazionale del prodotto. «La cultura, la storia e la tradizione sono valori che ci rendono simili – dice il sindaco Giuseppe Bellandi – le scelte poi vanno fatte con la testa ma anche con il cuore. Un testimonial come Madonna, però, non si “compra” se la linea non è valida e se l'azienda non è prestigiosa. Come cittadino sono orgoglioso di questa collaborazione».

«Questa visita fa seguito al lavoro avviato l'estate scorsa e al momento della presentazione della linea a febbraio in Giappone – aggiunge l'Au termale Fabrizio Raffaelli – il motivo principale è stringere rapporti ancora più stretti con Mtg e la società partner Dentsu, far conoscere la storia delle terme, delle acque e della nostra città. Dobbiamo ringraziarli perché con grande professionalità e senso culturale si sono avvicinati alla nostra realtà termale». Il nome di Montecatini fa parte di un trinomio importante (con Mtg e Madonna) «che è nostro desiderio promuovere come brand unico nel mondo», spiega Nakajima. Tanto che la più suggestiva immagine delle terme Tettuccio, quella del primo cortile interno con i suoi colonnati, si prende il paginone centrale del book promozionale di Mdna Skin, distribuito nelle profumerie, nei centri benessere e nei centri commericali giapponesi. Aspettando la diffusione nel resto del mondo.

«Cinque anni fa abbiamo lanciato il prodotto – chiude l'Ad di Mtg – volevamo creare un marchio internazionale, per questo abbiamo scelto Madonna e cercato una città termale che contribuiva alla promozione della bellezza e della salute. L'entrata nel progetto di Montecatini è una cosa miracolosa, qui abbiamo toccato e sentito l'atmosfera e la grande voglia di mantere la tradizione delle acque e dei fanghi a fini curativi. La nostra intenzione è quella di crescere nel prossimo futuro e vogliamo farlo insieme alla vostra città e ai vostri grandi valori termali».

Con il gruppo di manager asiatici in visita a Montecatini c'era anche una rappresentante dello staff di Madonna, la prima truccatrice Michelle Peck, che ieri pomeriggio è stata ricevuta dal sindaco Giuseppe Bellandi. Facevano parte della delegazione, oltre a Nakajima e a Peck, per Mtg Yoshihide Sasaki, responsabile di produzione di Mdna Skin, la capo negoziatrice per l'estero Kimiko Matsui e il responsabile dello sviluppo cosmetici Takashi Ishikawa. Per Dentsu il rappresentante commerciale Sachiko Nakajima e il direttore creativo Toshihiko Tanabe.

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